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圖說：芮妮說：You Had Me at Hello.....
　
夢工廠燒錢狂宣傳的《鯊魚黑幫》，首週開了四千九百一十萬美金，破了美國影史十月份新紀錄，加上夢工廠暑假大作《史瑞克2》榮登本年度目前最賣錢的作品，動畫片儼然成為該片廠最賺錢的金雞母，背後到底有什麼要領？或者，夢工廠的市場戰是怎麼玩的？

先看看夢工廠怎麼來的：

夢工廠當年由史匹柏加唱片業鉅子大衛葛芬與原服務迪士尼的傑佛瑞凱森柏組成，夢工廠會成立的要因，全賴迪士尼當年開除了動畫部門的負責人凱森柏。
　
凱森柏曾製作過轟動一時《獅子王》，但《鐘樓怪人》、《大力士》成績欠佳，加上凱森柏央求的分紅制度擺不平，最後迪士尼請他走路，凱森柏氣不過，與史匹柏、葛芬成立了夢工廠。
　
也因此，夢工廠與迪士尼成了死對頭，凱森柏決定夢工廠血統的動畫，要走出傳統動畫的窠臼，不再載歌載舞（所以我們可以看到夢工廠的動畫不會突然來首歌，突然跳隻舞，相反的，流動大量流行樂與用了什麼歌背後的故事，反而成了另一種趣點。不相信的人可以看威爾史密斯唱M.C哈默的「You can't Touch This」）、不對既有故事做改編（所以你也別再指望會有白雪公主，應該期待白學公主大戰睡美人之類的）。

不過，如此突破性的決定，並沒有讓夢工廠的動畫瞬間被普羅大眾接受，全藉「史瑞克」一片翻身。

走顛覆，玩嘲諷，讓動畫（Animation）與卡通（Cartoon）有了明顯區別，特別是夢工廠血統的作品，在《史瑞克》後更加明顯。

《史瑞克》首集顛覆童話故事，到了續集把顛覆的手段動到電影上，《不可能的任務》、《E.T外星人》、《科學怪人》等片全成了開玩笑的對象，配音的卡麥蓉與賈斯汀的緋聞還被消譴一番，結果該片成了影史最賣座的動畫。
　
《鯊魚黑幫》，循著《史瑞克》的康莊大道，將嘲諷玩到極至，除了將每隻魚畫得和配音員像之外，連配音員之前演過的片都藉機讓影迷回饋了一番。
　
像芮妮齊薇格走紅的《征服情海》，片中她對阿湯哥說的經典情話〝You Had Me at Hello〞（你一進門只說了聲嗨，我的心早就飛向你了），也被轉移到片中，只是這次對象換成威爾史密斯；另外，威爾史密斯踢滾傑克布雷克演的大白鯊時還撞壞「大白鯊」海報，還會用神鬼戰士中的台詞，當羅素克洛斬敵後對全場觀眾嚷著說：「這樣夠了嗎？」，耳朵尖的影迷一定能體會箇中涵義。
　
至於開頭兩隻大白鯊還哼著史匹柏當年電影﹁大白鯊﹂的經典配樂，確實叫人發噱，大白鯊還會彼此互虧「這是我們的主題曲呢！」其他倣效其他廣告多到不可數，值得笑一下，關於「可口可樂」變成「珊瑚可樂」。
　
儘管有人言之鑿鑿，抨擊《鯊魚黑幫》，有抄襲《海底總動員》，但事實上，兩片風格相去甚遠，《海底總動員》詼諧感人，《鯊魚黑幫》則在犀利笑話間揉合了不少創意。
　
恭喜夢工廠，但這條嘲諷顛覆之路能如何維持新意，恐怖是凱森柏面臨更頭痛的問題，當然，對手的打壓，也會是問題。

今年的動畫片，十月初有鯊魚，十一月初有《超人特攻隊》，十一月下旬有《北極特快車》，很顯然地，大家還有得拼。但相信不會有人再創史瑞克2高達四億三千萬美金的票房吧，不然呢？我頭就給你坐...