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1.我國玩具企業眾多，區域產業集群現象明顯

我國玩具企業眾多，已形成重要產業集團，玩具制造業高度集中在改革開放較早的廣東、江蘇、浙江、山東、上海等沿海地區和經濟發達地區。

這些地區蔡加赞一直是中國玩具最重要的生產和出口基地。在產品種類方面，廣東以電動玩具和塑料玩具為主，江蘇和上海以毛絨玩具為主，浙江以木制玩具為主，形成了較為明顯的產業聚集效應。其中，廣東省是中國最大的玩具生產和出口地區。

2.兒童玩具是中流砥柱，成人玩具稀缺

近年來，我國玩具產業在產值和出口創彙方面都取得了快速發展，已成為世界玩具生產和出口大國。但我國的玩具設計、生產和銷售主要針對兒童，成人玩具市場的需求、供應、品種不足。在國外，玩具不僅是兒童玩具，成人玩具也是發展的趨勢。

因此，目前我國成人玩具的發展還是一片空白，成人玩具市場還有很大的發展空間。

根據中國一家社會調查公司的調查結果，34% 的受訪年輕人表示，他們需要智力投入，需要複雜的智力玩具和適合展示的“裝飾性”玩具。29% 的中年受訪者表示，他們通常喜歡娛樂性的、溫和的運動玩具，因為這個年齡段的人生活負擔最重，最需要適度放松和鍛煉; 27% 的成年女性喜歡他們可以拿在手裏的玩具和裝飾自己的家，13% 的老年人表示，他們喜歡抱抱動物和玩偶。

隨著成年人對玩具的興趣和需求的增加，玩具企業的目標群體正從兒童擴大到成年人。為成人開發的玩具已成為玩具市場的新熱點，潛在市場巨大。

3.國內玩具消費市場潛力巨大

根據中國社會調查公司的調查結果，城市地區每個孩子平均每年玩具消費只有35元，而農村地區每個孩子平均玩具消費不到10元。城市成年人人均玩具消費量僅為12元，農村成年人人均玩具消費量基本為零。十年前，日本兒童人均玩具花費為288美元，美國兒童人均玩具花費為290美元，英國兒童人均玩具花費為323美元，世界兒童人均玩具花費為34美元。結果，中國兒童人均玩具消費量遠低於世界平均水平。隨著中國經濟水平和國民生活水平的不斷提高，中國玩具消費仍然存在著巨大的差距，一旦玩具市場完全放開，中國的玩具產業將在促進中國玩具產業的發展方面發揮巨大的作用。

4.市場主要為出口，“一高三低”

中國80% 以上的玩具制造企業主要從事出口，玩具出口占中國玩具銷售總額的80% 左右。國內市場占有率較小，產品種類比較簡單，處於行業品牌化的初級階段。國內市場上有3萬多種玩具，全世界有15萬多種玩具。國內大多數玩具類產品以低檔、創意互動、高檔玩具產品未成為消費的主流。

目前，玩具出口企業主要依靠貼牌生產，出口玩具中有70% 以上是來料加工或來樣加工。由於貼牌生產，這些企業沒有投入研發，沒有能力分析玩具的安全性能，只從事簡單的樣品加工，因此，產品的品牌效應不明顯，銷售方式單一，競爭激烈，直接導致了我國玩具產品出口目前“一高三低” ，即出口量大，產品技術含量低，品牌附加值低，經濟效益低的現象。

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