希望我可以 EVERYTHING

169愛的鼓勵 0訂閱站台

廣告傳播
第一章，廣告傳播的意涵。

在日常生活中，廣告是無所不在的，因為廣告是可以帶給我們選擇商品時的重要參考依據，是傳播媒體主要的收入來源，更是各公司單位推銷商品以求高銷售量的管道，由此可見，廣告的存在是必要的。

「廣告」，就字面而言是廣為告知的意思，它的本質就是一種資訊傳播的活動，可用傳播基本模式（發訊者提供訊息，經由媒體傳達給收訊者，收訊者接收到訊息後因干擾對發訊者做出程度不一的回饋）來解釋廣告傳播的流程。

廣告傳播的特性可以從廣告的操作面向、目的面向與價值面向來看。就操作面向而言，廣告要有一個可負起責任的明確廣告主，要有能達到廣告目的的策略性企畫，還要有付費的交易行為，讓消費者知道此樣商品。就目的面向而言，要能激發消費者的需求，要說服消費者使其產生對商品的消費必要性，強化消費的合理性，還要使消費者有重覆消費的行為。在廣告價值面向來說，因為經濟的成長靠消費，因此廣告預算也可看出經濟成長指標，增加消費生活的豐富性，且從廣告中也可獲得一些消費知識，及政策的宣傳。

廣告是任何營利與非營利單位，透過各種宣傳媒體所進行廣而告知性的說服活動，廣告的運作概念可由ＡＩＤＡ的模式來看：
Ａ指的是認知（Awareness/Attention），指的是消費者經廣告對產品有初步的認識與了解。有了認知吸引了消費者的目光，就要引發消費者的Ｉ，就是興趣（Interest），來提高消費者消費的可能性，當消費者有興趣了，就要更進一步讓消費者產生慾望，也就是Ｄ（Desire）。有了慾望，就會有消費者產生購買的衝動，也就是Ａ，行動（Action），讓消費者產生消費行為，這也是廣告最重要的目的。

廣告的分類會因為分類取向不同而有不同的概念，大致上可由傳媒、傳播範圍、傳播對象、廣告訴求、廣告目的、廣告功能來分類，劃分廣告類型可以協助廣告客戶釐清廣告著作，有助於在規劃廣告時清楚的表達出廣告主所要表達的商品與概念。

而就廣告業、媒體與閱聽眾（消費大眾）的關係來看，廣告業是由於大眾媒體的發展而興起的，但大眾媒體的經營也必須仰賴廣告商所支付的媒體費用。而閱聽眾對媒體而言算是賣給廣告業者的商品，但閱聽眾產生的收視率也是左右廣告商向媒體消費的關鍵，我覺得這種關係是層層相繫，密不可分的。

看完本章節的感想，我覺得廣告最重要的還是利益，既然它是一種商業行為，主要目的也是要得到利益。所以我發現廣告其實是有針對消費群來做為廣告放置的時段、位置，廣告的內容，所需要的訴求，以前我從沒想過那麼多，以為廣告是隨機播出的，沒想過針對消費群可以更有效的提高觀眾的消費意願，增加產品的銷售量。從看廣告的經歷來看，我覺得現在的廣告真的比以前的有趣多了，也許是同性質產品越來越多，競爭也越來越激烈吧，現在的廣告要讓人家能夠在短短幾秒內記得住，要能引發話題性，可以討論，從書裡引用的幾句廣告詞，會發現閱聽眾越來越能接受廣告，甚至享受廣告不是沒有原因的。

此外，我覺得廣告業、媒體與觀眾（消費者）之間的關係真的十分有趣，廣告業的目的是把商品推銷給觀眾，媒體把觀眾當成商品賣給廣告業者，而媒體卻是因為觀眾的消費而存在的。在這種利益關係的互相牽扯下，早年由媒體主導廣告內容的情形在近年來也因為各樣媒體大為增加，且網路科技發達，漸漸演變成了廣告主導媒體內容的情形，也就是公關式的新聞逐漸增加，關於這個現象，我覺得不是很好，因為我認為這樣就失去了新聞的公正與公平性，使的新聞變的造假，會讓閱聽人對新聞產生不信任，那新聞的影響力也會大為下降吧。