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2006-03-08 19:28:02| 人氣49| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

廣告學

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一、現代社會的廣告ＡＤ　　
ａ．管理面向　　
　　管理學／商、行銷（Ｍktｉnｇ）
ｂ．趨勢與消費流行～美學、人文／人類學
流行：如茶裏王、阿Ｑ（現在的流行被消費）
ｃ．批判與省思～政治經濟學／心理學／社會學

●廣告→名人化、商業化、報導化．．．

"ＰＥＳＴ"→為總體分析．政治、經濟、社會大眾、科技。
"ＳＷＯＴ"→較偏向個體分析。

行銷４Ｐ／４Ｃ（行銷組合要素）
１．Ｐrｏdｕcｔ（產品）V.S Ｃuｓtｏmｅrｓ’ｎeｅdｓ＆wａntｓ（消費者欲求）
　　包裝（Ｐａｃｋｏｉｎｇ）後才叫「商品」，有ＣＩＳ（產品識別形象）
２．Ｐrｉcｅ（價格）V.S　Ｃuｓt(代價) 【相對的:$、tｉmｅ】
３．Ｐlａcｅ（通路、倉儲、物流）V.S　Ｃoｎvｅnｉeｎcｅ（便利）
４．Ｐrｏmｔiｏn(推廣) V.S Ｃoｍmｕnｉcａtｉoｎ(傳播)
ＩＭＣ：整合行銷傳播（現在的ＡＤ）
Ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ
ＡＤ
公關ＰＲ
人員銷售（資料庫、直效行銷ｅｘ：ｉｃａｓｈ）
ＳＰ販促
銷售促進：折扣、主題、事件（台南燈會、鹽水蜂炮、彰化肉圓．．．）
廣告６Ｃ
廣告指定行銷

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台長： 啟

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