偵事一二 動機。永遠是一切的起源。 With ease，or not at all.

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世界上最好的？

如果有人要僱請你，買你的產品，推甄你，投你的票，又或是聽從你吩咐的為你辦事都會好奇的要知道你是否是他們正確的選擇？你是否是他們可以為你出力出錢的最好人選。

最好的定義是：以現在這一刻來說，以他們對你所知道的，所了解的為準。世界上最好的定義是：僱請你的人，買你產品的人，推甄你的人，投你的票的人，又或是聽從你吩咐為你辦事的人心裡的世界。他們心裡的世界，你被評估著的世界。

所以如果我要找一個自由撰稿人，我會找一個最棒的，能為我所用的，在我預算之內的人選來為我服務。這就是在「我的世界裡最好選擇」的示範。

如果我要找一個專治疝絞痛的醫師，我會找一個經我的好友，同事推讚，在我所居住的附近，又剛好有空為我看病的就是我認為最好的醫師。因為她符合我對最好醫師的期待。所以「世界上最好」是一個因人而定的，比較抽象的條件。

大眾市場已將成為過去。再也沒有最受歡迎的歌曲，最優良的咖啡。廣大的市場已分變為以百萬計的小型市場，在每個小型市場裡還是有一樣恆久不變的市場，市場中最好的市場。如果你的小市場標榜的是引以為傲的「來自塔爾薩（Tulsa）的有機蔬菜市場」，那就是你的最好，在你的世界裡的最好。

最好用在主觀上的定義。

我，消費者擁有選擇的權利，你沒有。「世界上最好」是一個自私的世界。如何在我，消費者心中成為最好是消費者擁有的權利，不是你。最好的定義對消費者來說是根據消費者的需求和喜好而定。能成為消費者心裡的最好就贏得消費者優質的青睞。

今天，消費的世界太廣大而且充滿了消費的選擇。消費者有幾乎無盡的選擇當要找一件商品或是某一個人。繁多的選擇種類讓消費者可隨自己的需求隨時，隨地的使用。

同一時間，消費的世界也在縮小。因為消費的種類越來越專業化，消費者可以很快的找到第二天就可以送貨上門的不含麩質的貝果麵包。消費者可以在網上，馬上能就找到最好的危機處理機制軟件為自己的公司服務。消費者可以按六下滑鼠就可以在北美找到穿不穿衣服不是大問題的渡假村（Clothing-optional resort)。

所以，當繼續成為世界上最好的是無可否認的事實，另一個比較簡單能夠成為世界上最好的方法就是選擇正確的目標然後進行到底的辦法。

Andy Warhol 永遠都是最好的藝術創作者。位於紐約皇后區的Sripraphai 泰式餐廳同樣也是在同行裡最好的。還有我的編輯，還有作為讀者的您；如果你要選擇成為最好的。

如果你對成為世界上最好的是投以嗤之以鼻，那這本書以後的都會起不了什麼作用。但如果你相信你會成為世界上最好是可行的，但你對達到目的只是一步之遙，又或是因為其他的原因而耽擱了路程，那是時候你開始思考一下該放棄哪一些是阻礙著你成為最好的時候了。