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 2013-06-25╱更生日報╱第2版╱花蓮要聞  
  微電影行銷：池上「天堂路」的啟發

 　　台東縣池上鄉萬安村「天堂路」美景，經由長榮航空最新電視廣告金城武在樹下喝茶畫面的鋪陳，美景加上明星的組合，形塑令人驚豔的畫面，吸引無數民眾的注目，也成為池上吸引各地遊客造訪的新地標，讓台東旅遊搭上航空公司廣告的便車。這一視覺行銷的案例，值得做為推廣東部旅遊的借鏡。

　　 過去，國人熟悉的「天堂路」，指的是兩棲蛙人部隊在結訓時的總測驗，通過「天堂路」各項嚴厲考驗與煎熬者，才能正式取得真正蛙人的勇士資格。因此，名為「天堂路」，其實是「地獄路」的美稱。

　　 池上鄉萬安村的「天堂路」，則是一條稻田間的蜿蜒小徑，伴隨季節變化稻田顏色層次不同，讓不少遊客感受到如天堂般的美景，因而有了「天堂路」之盛名。航空公司的廣告中，金城武悠然騎車穿梭天堂路後，停在樹蔭下喝茶，明星與美景相襯，喝茶的閒適與藍天綠浪的絕妙，更讓無數民眾睹美景而生嚮往之心，近來按圖索驥者絡繹於途，成為台東旅遊的新賣點。

　　 池上地區的旅遊資源，早為國人所熟知，但多年以來，除了牧野渡假村、蠶桑休閒農場等等景點與池上米等名物之外，旅游資源的開發不易，外來對旅遊休閒的大型投資案，也不易爭取，讓池上地區好山好水的天然資源，顯然仍未能充分展現出來，久而久之，也就容易出現疲態。

　　 如今，池上鄉「天堂路」美景，搭上航空公司電視廣告的便車，成為熱門的新景點，也同時給開發東部旅遊資源的新啟發。在「天堂路」的廣告影片中，經由電視廣告創意團隊的眼光角度，把美景與明星組合在一起，賦予具有人文與影像之美的小景區，美麗的視覺吸引力，成就具有故事性與遊客可以溶入的新景點，這是其他地區無法複製的視覺經驗，也就成為池上僅此一家別無分號的集客新優勢。

　　 本來，在大山大海之間，在多族群多元文化交融之中，東部的旅遊資源原本就相當豐富，但東部都算窮縣，能夠分配在推廣旅遊的預算，也就相當有限，除非募到特定資源，否則很難實施大手筆強力推廣旅遊的大案。

　　 然而，前述「天堂路」的電視廣告，以類如近來視覺傳播當紅的「微電影」手法，由一群視覺工作者，以不可能很高的製作經費，用幾十秒的影像語言，發掘出動人的新景點，訴說庶民都可以親近的故事。

　　 揆諸台灣各地方政府的城市行銷手法中，經費較豐足的台北、高雄市，對製片業提供以城市為背景的優惠利多，也有台南市、台中市與新竹縣，推出「微電影」獎勵活動，吸引視覺影像工作者，藉由他們以不同的角度，尋找各地具有吸引力的景點，攝製微電影，既協助文創團隊舞台，也引進文創者的影像創意以利城市行銷。

　　 我們期待，花東兩縣政府也能運用微電影的傳播力量，為行銷東部旅遊，注入新的元素。