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2007-12-19 15:34:12| 人氣1,986| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

黑貓蚊香

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志成化學最早的產品線是滅飛蚊香與噴效殺蟲液，雖然噴效
在殺蟲液方面早就奪魁，復以「水性」新式的殺蟲液遠拋其他
品牌，但蚊香則一直屈居中台興化學所產的鱷魚牌蚊香之後，
故未能成為業界的雙冠王。而且由於當時蚊香的使用較普遍其
市場遠較殺蟲液殺為大，因此使得中台興的營收總額超越志成；
64年的情形是中台興1億3600萬元，志成為1億800萬餘元。

在苦無良策之下，最後想出了「以動物制動物」的策略，於
65年再推出一個新品牌「黑貓」加入蚊香大戰（此一命名
隱寓有「貓」吃「魚」的意思）。兩三年下來「黑貓」表現
出色，雖然未能吃掉「魚」ー取代鱷魚在蚊香市場的地位，但
銷售量卻超過了原有的滅飛，同時志成化學在品牌二對一的局面
下在蚊香方面的總銷售量亦取得了領先的地位，使得志成的營收
凌駕中台興而耀居業界第一大廠商。

由於黑貓帶來好運，使得志成化學對動物品牌有所偏好
而深具信心。因之，新產品的命名也朝向運用動物品牌方面
來著手，故乃有白熊洗碗精的誕生。

※圖文引用自《品牌春秋》一書（1983年）

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