為提供國內外自由行旅客更為便捷、友善的旅遊服務，臺南市與雄獅旅行社合作，首推Tainan Pass公車一日、二日電子票證旅遊產品，不但整合大台南公車108路線，更結合古蹟景點門票、台南在地美食伴手禮等觀光產業優惠，讓遊客「一卡在手，遊遍臺南」!
賴市長指出，縣市合併的大台南有四大城市發展的目標，其中觀光樂園也是目標之一，如果要讓臺南市充分就業並不是每一個人都有機會去工業區擔任工程司或上班，必須要工商併進其中的旅遊產業無煙囪的工業更是不缺少。而臺南公車系統經過市府交通局努力推動捷運化、輕旅行、新文化、優先化、服務優質化等階段性推動不斷的蛻變，提升台南公車整體形象。而市府觀光旅遊局為了行銷臺南觀光，不僅以遊客食宿遊購行的需求為基礎發展智慧觀光，提供「臺南旅遊網」與「旅行台南」、「府城好覓」APP多元旅遊資訊購物服務，同時也推動香港、日本大阪國際航線開航，越南胡志明市近期也將啟航，並且積極提升旅遊第一線服務，廣設臺南問路店、強化觀光計程車與旅服人員外語、培訓英語導覽志工與散步導覽，大幅強化旅遊服務基礎，打造臺南成為國際友善觀光城市，又舉辦「台南美食節」、「夏日音樂節」、「清燙牛肉節」及「溫泉美食節」等等膾炙人口吸客力十足的系列行銷活動，讓越來越多的旅客選擇台南為他們的旅遊目的地。
觀旅局局長王時思表示，Tainan Pass發行對於台南來說有3個非常重要的意義，一是智慧旅遊時代的整合，Tainan Pass的出現，象徵臺南正式邁入智慧旅遊的時代，將所有旅遊商品整合在一個卡片載具內上做支付，接著移轉朝向行動載具。二是台南做為一個國際城市的準備，Tainan Pass的出現，除提供自由行旅客良好、健全、方便、便利的旅遊環境，也代表臺南在國際旅遊市場已經準備好了，希望有更多自由行國際旅客來到臺南，享受臺南旅遊觀光資源。三是業界合作夥伴開發旅遊產品，把台南所有在交通、古蹟、美食伴手禮、住宿旅遊等全部整合在一起，整合業者創造利潤、以商業模式建構永續服務，達到多元異業合作的新型態。
雄獅旅遊黃信川總經理表示，臺南是個有文化、有深度、有美食、有各項面貌最完整的地方，Tainan Pass已將產業鏈食、宿、行、遊、購等幾乎整合在一卡裡內，旅遊已經成為生活的一種基本態度，也非常慶幸有這個機會能和臺南市府一起聯手，一同拓展自由行旅客，讓旅客邊走、邊買、邊查、邊分享，創造便利的旅遊。Tainan Pass把產業鏈整合起來讓遊客的便利就是最大的贏家。
市府指出，在交通局與觀光旅遊局聯手努力推動的基礎下，利用公共運輸達成遊客在臺南的移動已經成為可能。Tainan Pass的推出具以下3點特色：
1.在地整合的提升：促進了府城客運、興南客運、新營客運及四方客運4家客運同業的結盟，並結合本市4大古蹟景點門票與台南在地美食伴手禮、住宿優惠等觀光產業，邁向與雄獅旅行社的多元異業合作。
2.公車在觀光產業的拓展：Tainan Pass服務範圍涵蓋台南市台灣好行88安平線99台江線、市區公車及大台南幹支線公車，共108條公車路線，條條路線觸及本市各觀光景點，變身「台南觀光遊覽車」。
3.實現交通與智慧旅遊憑證：提供遊客一卡在手，旅行臺南好自遊的智慧旅遊服務，未來更將透過手機APP在美食、住宿、伴手禮的運用，讓遊客在出發前就可快速安排，享受一趟輕鬆愉快且深入體驗的「台南行」。
雄獅旅行社預計今年7月將正式推出臺南市第一張Tainan Pass電子票證旅遊產品，產品內容將包含觸及本市各觀光景點之公車路線在一日或二日間不限次數搭乘服務，票卡分為府城市區暢遊一日、二日券及大台南走透透一日、二日券，票卡價格為199元起，且可拓展至古蹟景點門票、美食伴手禮、住宿優惠等觀光產業，代表著台南對國內外自由行旅客的誠摯邀請。這不只是一張卡，更是一趟體驗台南智慧城市旅遊的啟程。未來民眾將可在臺南市重要交通場站、雄獅旅行社門市及網路通路購買Tainan Pass，展開一趟台南文化美食輕旅行！
