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Pollster波仕特線上市調：廣告奏效！發熱衣品牌 民眾最知道「7-net」

2013/01/03 08:58:00



元旦連假四天適逢冷氣團來襲，保暖的商機再度受到注目。有法人指出，去年不少紡織大廠和連鎖超商，都推出自創品牌的發熱衣，成這波寒冬最大受惠商。根據統計，2011年國內約銷售300萬件發熱衣，估計商機達10億元，2012年起不只紡織廠商看好紛紛投入，若加上統一超、全家及其他外商服飾品牌HANG TEN、佐丹奴、優衣庫等增量搶市，估算去年全台發熱衣備貨量增一倍，商機上看20億元。

發熱衣熱賣，許多廠商甚至推出發熱衣穿搭術，更有達人教民眾發熱衣、毛衣、羽絨外套，三件搭配就能抵擋寒冬。Pollster波仕特線上市調﹝http://www.pollster.com.tw﹞在2012年12/25就特別針對了「發熱衣」進行了市場調查。

市面上發熱衣品牌眾多，民眾對於哪個品牌的發熱衣印象最深刻呢？調查結果顯示，有高達42.9%的民眾選擇「7-net」，而有31.7%則對「UNIQLO」最有印象，另外有15%則選擇「Lativ」，另外還包括「GIORDANO」5.7%、「三洋夢纖維」4.7%等等。從這樣的結果可以得知，廣告的效果有多麼強大！以及「UNIQLO」都是透過廣告量放送，主打品牌的發熱衣讓民眾印象深刻，加上超商購買相當便利，因此成功的成為民眾印象最深刻的發熱衣品牌。

進一步從年齡進行分析可以發現，愈年輕的族群對於「UNIQLO」印象愈深刻﹝19歲以下35.7%，20-29歲38.4%，30-39歲29.1%，40-49歲27%，50歲以上26.1%﹞，年紀愈大則對於「7-net」比較知道。因為日本平民服飾「UNIQLO」原本就是主打跟鎖定年輕族群，加上「UNIQLO」發熱衣有眾多顏色可以選擇，甚至可以當作外出服進行穿搭，因此對於年輕人的吸引力較大。



對於發熱衣的價格，一般民眾願意花多少錢購買呢？結果發現，有36%表示「200元以下」，26%則是「200-300元」，另外有18%則認為「300-400元」價位可以接受，「400-500元」則有12%，「500元以上」僅有7%。因為目前市場的發熱衣價格多在200-300左右，價格上並不算便宜，不過隨著逐漸普遍的狀況下，民眾都認為市場上的價格應該更低一點才對。



此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為725份，調查時間為2012/12/25，在95%的信心水準下，正負誤差為3.64%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。

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新聞來源：波仕特