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閱全文須付費 紐時收費牆流失用戶

2013-01-01 18:46

李長勳

《紐約時報》這份世界公認最具影響力的報紙，從去年3月起，向網路用戶索取一定費用，以取得閱讀完整內文的權限。紐時採用「網路讀者付費」議題始終爭論不休，而近日有科技觀察家指出，紐時這種商業策略不但無法扭轉營收下降的事實，更會造成讀者的流失。

紐時在去年3月啟用「收費牆」（Paywall）計畫，即網路用戶需支付15至35美元間的月租費，才能瀏覽最完整的網站新聞內容。科技網站「Techdirt」專家麥斯涅克便指出，這樣的做法將導致紐時流失更多讀者，「因為多數人大多不願意多花錢，來閱讀更完整的文章內容。」

部分媒體支持像紐時這種需「付費瀏覽」的營運模式，如《彭博社》就認為紐時的營運機制十分正確，而時下確實也有部分媒體將網站部分內容「上鎖」，並要求用戶需支付費用方能瀏覽，例如紐時旗下《波士頓環球報》網站（BostonGlobe.com）就是一例。

麥斯涅克表示，「事實擺在眼前」，紐時的「付費瀏覽」機制並未扭轉其收入下降的窘況，「收費牆對於紐時的營收或多或少有幫助，但對於整體的營利模式，這種機制的助益真的不大。」

麥斯涅克認為，無論是網路瀏覽量抑或紙本出售量，紐時都必須跳脫傳統只靠「廣告」及近年興起的收費牆為主要收入的思維，「紐時應想辦法增加讀者閱報時對自身所帶來的附加價值，這樣才能吸引更多的讀者，而不是一味地想從他們身上索費。」

圖說：《紐約時報》從去年3月起，向網路用戶索取一定費用，以取得閱讀完整內文的權限。然專家指出這種商業策略不但無法增加營收，反而會造成讀者流失。
（Photo by Robert Scoble in flickr）

新聞來源：台灣醒報