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自有品牌搶市 誠品設年貨大街

2012-12-28 18:39:05



通路業者因為掌握鋪貨優勢，近幾年紛紛推出自有品牌搶商機，大潤發、家樂福的自由品牌商品，主打低價促銷，營業額都佔賣場一成左右，現在就連知名書店也加入戰局，幾乎是觀光客到台灣必遊的誠品書店，今年就結合自有品牌與合作廠商，把年貨大街搬到書店裡，還在書架旁現場示範料理，給民眾試吃。

羅勒、番茄拌入鹽滷醬汁，清爽沙拉5分鐘完工，立刻送給民眾試吃。專心品嘗食物滋味的人周遭通通都是書，來看書民眾坦言，很難不被食物香氣吸引分心，因為有熱騰騰香菇雞湯、甜而不膩的可麗餅通通都在書店裡現做。

書店不只變廚房，穿過書堆一看，年貨大街也首度被搬進來，書店工作人員林淑君：「這樣的禮盒，觀光客會非常喜歡大概佔了應該有五、六成左右，都是賣給觀光客。」來台灣逛書店，誠品幾乎是陸客必遊景點之一，順勢搶攻伴手禮市場，印有自家logo點心，書本包裝芝麻糖，還有長得像信封的白米，書店首度開闢年節食品專區。

通路業者推出自家牌子，早有先例，大賣場挾鋪貨優勢，設立自有品牌服飾搶商機，還有各式民生用品打出最低價戰略，掛的品牌名稱都與賣場同名。誠品自有品牌，加上合作廠商推年貨，首批希望拿到800萬完銷紀錄，大潤發2千項自有品牌，與家樂福1千種自有商品都大約佔賣場一成營業額，自行委託廠商生產，掛上自家logo，成為各家通路業者開闢財源最佳手法。

新聞來源：東森新聞