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科技大廠「外逃」避稅 品牌信譽下滑

2012-12-28 11:37

劉運



Goolge及亞馬遜網路書店都承認為了避稅，分別將歐洲總部設立在盧森堡及愛爾蘭，品牌信譽因此大幅下降。據英國品牌指數調查指出，亞馬遜網路書店失去品牌信譽龍頭的地位，Google則掉出前10名外，英國廣播公司BBC則在今年站上品牌龍頭的地位。

亞馬遜網路書店與Google因為被指控逃漏稅數百萬，公司的支持度明顯下滑，據英國的年度最喜愛品牌指數調查，亞馬遜書店的排名由去年的第1名下降至今年第3名，Google則是由第4名滑落至前10名之外。

調查人員每天訪問2000人，問他們是否有藉由廣告、媒體或口耳相傳，聽到任何相關公司品牌的正面及負面新聞。品牌指數主任默菲說，亞馬遜網路書店的分數由去年的32.1下降至今年的24.1，減少8分是一個幅度極大的下滑，Google更是下降15分。

默菲將支持度下滑的原因歸於「最近的逃稅爭議」，Google及亞馬遜書店透過將總部設在海外而付極低的稅額，他們的行為被指控為「不道德」，亞馬遜書店承認，將歐洲總部設在盧森堡是因為那裡的稅率較低，Google也承認將公司設在愛爾蘭是為了讓稅額最小化。

英國廣播公司BBC即使今年爆出醜聞，旗下的網路電視和廣播平台BBC iPlayer依然獲得品牌信譽第一名的成績，另外BBC網站則獲得榜單上的第8名，調查單位表示，雖然BBC受到很大的打擊，其品牌支持度仍高居不下，沒有受到很大影響。

新聞來源：台灣醒報