收藏共享 強摘的果實不會甜 一切隨緣坦誠不固執 人生沒有大志願 只求平凡中的平安幸福 喜好旅遊 踏青 讀書 願和各行各業人士相識增長見識

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今年「雙11」交易額達到2684億元人民幣再創新高，然而大陸電商的發展前景卻似不盡人意。

 

號稱積累1億用戶的團購類社交電商平台「淘集集」近日發布公告，稱由於資金未能如期到帳，不得不宣布淘集集本輪併購重組失敗，公司接下來將尋求破產清算或破產重組。

 

對此，業內人士指出，電商行業的洗牌期已到來，一些中小平台未來將面對更大的競爭壓力。

 

曾被稱為業界黑馬能夠逆勢增長的淘集集，據公開信息顯示是上海歡獸實業有限公司旗下的一家電商平台，於2018年8月上線，是社交電商APP。

 

根據淘集集大數據顯示：平台上一線城市用戶占4.46% ， 二線城市用戶占比32.95%，三四線城市及縣鄉村用戶占比62.68%。

 

而通過「不玩拼團玩紅包」的裂變方式，淘集集迅速擴增用戶規模，上線9個月MAU（月活躍用戶）已超4000萬。

 

與拼多多用戶高度重合

然而據業內人士透露：淘集集與另一平台「拼多多」的用戶高度重合，截至今年6月重合率已高達55.0%，導致競爭力明顯下滑。

自10月起，淘集集通過官微宣布內外部因素等原因，業績受到極大影響，又因將過多時間花費在融資上而錯過自救機會，冀以重組併購方式來解決問題。

 

此後，公司數次通過官微發布公司重組併購情況。12月3日依然發布公告，稱公司已與國內大型集團順利簽署股權投資協議，正處於等待打款階段，然而到12月9日，淘集集官微突然發布併購重組失敗的消息，並直言「可能是最後一條微博」。

 

張正平：努力歸還欠款

淘集集CEO張正平表示：會積極聯繫供應商代表、大的廣告代理，以債轉股和認購股份的形式將平台所有權轉讓給債權人，所得資金全部用於公司運營，努力再次盤活平台；在以上破產重整方案無法推行的前提下：淘集集將申請破產，他將和團隊通過個人創業，努力歸還欠款，希望大家能夠給予再創業的機會和時間。

長期用燒錢換增長

對此，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，淘集集擅長各種拉新玩法，它主要採用把用戶付款，商家貨款用來投放拉新用戶，不斷引入新商家進入的方式，用燒錢換增長。

 

「當增長無法上升時，加上回款慢，付款方式冗長給商家形成一定壓力，就會產生連鎖反應，這種粗放方式的發展阻礙其進一步發展。」

 

網經社電子商務研究中心主任曹磊則認為：拼多多率先上市後可謂「一枝獨秀」、遙遙領先，加上「百億補貼」+「天天領現金」等策略，快速拉高拼購類電商獲客成本。

 

在這種激烈競爭的局面下，中小社交電商自然無以為繼，「叢林法則」導致優勝劣汰。如今，社交電商紅利已過，進入洗牌期。