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繼大陸昔日真皮鞋王富貴鳥下市後，另一家在港股上市的「大眾鞋王」達芙妮國際也面臨困境。

公司9月24日收盤價站上0.47港元，創近1年來新高後，27日股價突然暴跌36.84％，創12年來最大跌幅，30日延續跌勢，盤中暴跌36％，截至收盤，市值僅剩3.18億港元。

財經平台格隆匯指出：達芙妮30日收報0.19港元，下跌0.1港元，重挫35.67％。此前，該股自8月起出現漲勢，近2個月累計上漲逾200％。

 

據新浪財經報導：女鞋製造商達芙妮成立於1987年，自創立開始，達芙妮就採用「直營、聯營、加盟」的方式擴張，在業績最好的時期，達芙妮1年能賣出5,000萬雙女鞋，在大陸市占率近20％。

 

在大陸一線市場接近飽和後，達芙妮鎖定開發下沉市場，但下沉市場的消費能力不如一、二線城市，達芙妮採取低價促銷策略，在下沉市場發展十分迅速。

 

2012年達芙妮門市數量達到巔峰，共有4,598間直營門市，以及1,010間加盟店，營業額超過100億港元。

 

不過，低價策略也成為達芙妮想重回高端路線的最大阻礙。自2012年起，達芙妮龐大的門市系統逐漸暴露短處，由於店面租金與銷售成本增加，加上存貨過多，周轉天數長，使得達芙妮在2015年首次遭遇虧損。

 

達芙妮近年營收年年下降，業績陷入虧損泥淖，且虧損幅度逐漸擴大。

根據達芙妮國際財報顯示：

2019年上半年營收為14.03億港元，年減37.9％。

2016年至2018年營收與上年相比，分別下滑22.4％、19.86％、20.8％。