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千億涼茶龍頭「加多寶」爆停產欠工資

香港知名涼茶品牌「加多寶」，主要產品為紅色罐裝的加多寶涼茶，當年靠著冠名贊助大陸節目《中國好聲音》一夜走紅，但好景不常，2015年營收高達人民幣250億元（約新台幣1,113億元）的加多寶，如今因為銷售不佳、資金不足等問題，面臨停產的危機，而老闆則逃到香港至今下落不明。

 

加多寶集團創辦人陳鴻道，30年前與香港的「王老吉」涼茶談授權，開始使用王老吉的祕方及商標販售涼茶，但因廣藥集團已註冊「王老吉」商標生產藥品，陳鴻道為了讓王老吉涼茶能在大陸賣，開始與廣藥集團合作，拿到王老吉的商標使用權生產涼茶。

但直到2004年，陳鴻道創立了加多寶集團，隨後廣藥集團就收回王老吉商標的使用權，為此，2家集團還告上法院，開啟一連串的戰爭。

以法律層面來看，廣藥集團握有絕對的打官司優勢，而加多寶也自知官司打不過，決定用營銷在輿論上得到更多支持。

 

當時廣藥集團選擇用陸節目《新聞聯播》播出前時段打廣告，但由於涼茶鎖定的目標客群不符，導致廣告效果極差；反而加多寶選擇了冠名贊助《中國好聲音》隨著大陸實境節目的火紅，主持人的反覆播報，加多寶也掀起了一波紅色旋風並成功打響了知名度。

 

至於加多寶為何會資金不足，其中一個原因就是在營銷上撒太多錢，以《中國好聲音》的冠名費來說，第一季6,000萬元、第二季就飆到2億元、第三季更是高達2.5億元。

 

為了不讓王老吉出現在市架上，一位實體店鋪老闆分享，加多寶業務會以相同或更多的租金，買下王老吉的陳列位置，甚至按照原價買下王老吉現存的貨，讓許多商家有利可圖。

 

隨著冠名節目退熱後，行業也不太景氣，加多寶在營銷上及通路上又撒太多錢，曾經在2015年至2017年對外披露營收分別是人民幣250億元、240億元及150億元，變得必須四處籌措資金，甚至因業績不停下滑，手上資金不足，導致加多寶拖欠員工工資，連工廠陸續停產。

 

但也有消息指出：加多寶的杭州工廠已重新啟動生產，許多員工也有表示已收到薪水，是否加多寶能度過這個難關，還需看後續是否有找到方法擺脫險境。