收藏共享 強摘的果實不會甜 一切隨緣坦誠不固執 人生沒有大志願 只求平凡中的平安幸福 喜好旅遊 踏青 讀書 願和各行各業人士相識增長見識

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有別於大陸經濟近年迅速發展，台商在陸卻節節敗退。除傳統製造業因大陸人口紅利消失、環保轉嚴被迫自大陸撤退外，知名台商品牌如達芙妮、太平洋、遠東百貨近來也面臨關店，另外中國大潤發、金錢豹轉售，康師傅業績慘跌，石二鍋、永慶房屋等退出，雖逢新年開局，一場在陸台商的生死淘汰戰，已經上演。

近日兩岸台商圈熱議話題，無疑是東莞最知名的台商家具廠台升家具，是否將因工資上漲、環保法規過嚴吹熄燈號，雖然在3日台升國際集團聲明澄清，停產是真，但絕非歇業，而是轉型升級、產線重組經營內銷，但這也凸顯過去胼手胝足打拚天下，如今優勢已不再的窘況，台商正面臨生存戰爭。

軟實力不再 慘淪輸家

不過，比起製造業的危機，品牌業者的潰敗或許更值得關注，例如去年王品旗下石二鍋因「獲利空間不足」，10月底將16家大陸門市收攤；從2月證實已開始求售，潤泰集團旗下的中國大潤發也選在11月中賣給阿里巴巴集團。

如果說中國大潤發是見好就收，綜觀近年，曾為大陸銷量第一女鞋品牌的達芙妮，2年內縮減1030個銷售點，幅度達約2成；康師傅獲利大減、統一宣布不再賣泡麵著手轉型；太平洋、遠東百貨關店近半；歐迪芬內衣、台菜連鎖鹿港小鎮、美食百匯金錢豹轉手陸企；永慶房屋、錢櫃等品牌也退出大陸市場等，可看出連台灣引以為傲的「軟實力」，都出現莫大考驗。

抓不住市場 難挽頹勢

早前由大陸台商在東莞合資成立的大麥克賣場宣布打烊時，財金文化董事長謝金河就曾表示：大家對台商製造業的退出，已是耳熟能詳，但如今內需零售業也敗退，大麥克出局，是個大的訊號，顯示台商轉型若無法抓住市場走向，就難扭轉頹勢。

電電公會在今年中的調查，就明白提出台商在大陸面臨8大困境，包括經商成本高漲、陸企崛起競爭激烈、查稅頻繁、人才流失、中美經貿對峙加劇、外匯管制力度增強、反避稅法條款衝擊，而調查報告也憂心，隨著台商在陸經營困境顯露，競爭力下滑，兩岸冷對抗將更加劇台商困局。