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(Brain.com 2010-08-20) 創市際市場研究顧問於8月20日公佈入口網站調查。從網站流量排名來看，前十大高流量網站中，總少不了各家入口網站。在台灣，瀏覽入口網站幾乎成了上網活 動中，不可或缺的活動之一，其中Yahoo！奇摩更是獨占入口網站大餅，在入口網站的廣告也發揮了相同效用，五成以上的網友會受到吸引而點閱廣告。（註 1）

入口網站造訪率高  線上影音網站使用比例大增

　　網友表示在「過去一個月內非工作情形下，連上網路後會從事的活動」中，以「收發E-mail」比例最高(73.4%)，顯示使用E-mail仍 為網友上網的主要活動，各種透過E-mail進行的EDM、電子報發送等網路行銷若能掌握得宜，也是一個相當大且便利的行銷管道。

　　網友上網從事的活動中，次高的則是「瀏覽入口網站」(61.6%)，進一步針對這些網友進行調查，發現有超過八成的受訪者，一天會至少會造訪一 次入口網站，比例相當驚人。透過創市際ARO 7月份數據發現（註2），網友造訪率最高的入口網站為「Yahoo!奇摩」(97.2%)，遠高於造訪其他入口網站的比例。

　　而在瀏覽器首頁的設定上，網友習慣將首頁設定為「Yahoo！奇摩」的有82.62%，相較之下，顯示有14.58%的網友，雖非將首頁設定為 Yahoo！奇摩，但仍然會造訪該網站。表示網友對於Yahoo！奇摩的忠誠度高，構成該網站一支獨秀的結果，除此之外，對網站提供的服務黏著度也很高， 即使首頁的設定並非Yahoo！奇摩，也會特地去瀏覽網站內容。

過去一個月內非工作情形下，連上網路後會從事的活動
 

　　值得注意的是，由於線上網站如Youtube、I’m TV等線上影音網站，讓影音內容變得垂手可得，再加上一些線上影音觀看軟體，如PPStream的興盛。相較於創市際在2009年11月的「入口網站」調 查，「收看線上影音」的比例，從去年的34.5%增加為40.2%，足足增加了5.7%。顯示透過線上影音平台也成為網友一個重要的資訊來源管道。

入口網站廣告雖吸睛  促購效果卻有限

　　本次調查發現，約有一半的網友會點選入口網站首頁上的廣告(52.9%)，然而點閱廣告的大部分網友表示「很少會消費」(36.5%)，甚至有 三成網友「只是看看，不曾消費」(31.9%)，顯示了入口網站雖然因為使用人數多，導致流量大，但是因為曝光範圍較廣，較難針對特定族群進行曝光，廣告 效果難免有所限制。

　　創市際執行長江義宇表示：「入口網站的流量高，有其一定效益，但因受眾範圍較廣，因而也難以針對特定目標族群進行曝光，此時可以改採不同的投放 策略，例如針對分眾網站投放、或是購買特定頻道頁面等等。至於廣告效益大小，則需進一步評估行銷活動適合投放入口首頁或是分眾頻道頁面。」

註1：創市際在2010年5月7日至8日，針對台灣網友進行「入口網站行為」調查，共計回收4,636份有效樣本，再依內政部2010年04月人口統計進行加權。
註2：ARO為Access Rating Online的簡稱，簡單的說，ARO是「網路收視率調查」的研究工具