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2008-07-16 19:40:38| 人氣8,841| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

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宣傳卡設計

  宣傳卡是商業貿易活動中的重要媒介體,俗稱小廣告。它通過郵寄向消費者傳達商業資訊,國外稱“郵件廣告”、“直郵廣告’等。宣傳卡具有針對性,獨立性和整體性的特點,為工商界所廣泛應用。

1、針對性
  宣傳卡可分為三類:一類是宣傳卡片(包括傳單、折頁、明信片、賀年片、企業介紹卡、推銷信等),用於提示商品、活動介紹和企業宣傳等;另一類是樣本(包括各種冊子、產品目錄、企業刊物、畫冊),系統展現產品,有前言、廠長或經理致辭、各部門、各種商品、成果介紹、未來展望和介紹服務等,樹立一個企業的整體形象;最後一類是說明書,一般附於商品包裝內,讓消費者瞭解商品的性能、結構、成分、品質和使用方法。   
  由此看來像這種內容繁多的廣告刊登在其他的媒介物上,不易達到全面、詳實的效果和定向宣傳的目的。宣傳卡卻是以一個完整的宣傳形式,針對銷售季節或流行期,針對有關企業和人員,針對展銷會、洽談會,針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發、贈送,以擴大企業、商品的知名度,推售產品和加強購買者對商品瞭解,強化了廣告的效用。
  
2、獨立性
  宣傳卡自成一體,無需借助於其他媒體,不受其他媒體的宣傳環境、公眾特點、資訊安排、版面、印刷、紙張等各種限制,又稱之為“非媒介性廣告”。而樣本和說明書是小冊子,有封面和內頁,像書籍裝訂一樣,既有封面的完整,又有內容的完整,宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄和贈送物件等都具有獨立性。

  正因為宣傳卡具有針對性強和獨立的特點,因此要充分讓它為商品廣告宣傳服務,應當從構思到形象表現、從開本到印刷、紙張都提出高要求,讓消費者愛不釋手。就像我們得到一張精美的卡片或一本精美的書籍要妥善收藏,而不會隨手扔掉一樣。精美的宣傳卡,同樣會被長期保存,起到長久的作用。

A、紙張
宣傳卡根據不同形式和用途選擇紙張一般用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。

B、開本
宣傳卡的開本有32開、24開、16開、8開等,還有採用長條開本和經過折疊後形成新的形式。開本大的用於張貼,開本小的利於郵寄、攜帶。

C、折疊
  折疊方法主要採用“平行折”和“垂直折”兩種,並由此演化出多種形式,樣本運用“垂直折”,而單頁的宣傳卡片則兩種都可採用,“平行折”即每一次折疊都以平行的方向去折,如一張六個頁數的折紙,將一張紙分為三份,左右兩邊在一面向內折入,稱之為“折荷包”,左邊向內折、右邊向反面折,則稱為“折風琴”,六頁以上的風琴式折法,稱為“反復折”也是一種常見的折法。

D、整體設計
  在確定了的新穎別致、美觀、實用的開本和折疊方式的基礎上,宣傳卡封面(包括封底)要抓住商品的特點,運用逼真的攝影或其他形式和牌名、商標、及企業名稱、聯繫地址等,以定位的方式、藝術的表現,吸引消費者;而內頁的設計要詳細地反應商品方面的內容,並且做到圖文並茂。對於專業性強的精密複雜商品,實物照片與工作原理圖應並存,以便於使用和維修,封面形象需色彩強烈而顯目,內頁色彩 相對柔和便於閱讀,對於複雜的圖文,要求講究排列的秩序性,並突出重點;對於眾多的張頁,可以作統一的大構圖,封面、內心要造成形式、內容的連貫性和整體性,統一風格氣氛,圍繞一個主題。

招貼設計

  招貼又名“海報”或“宣傳畫”,屬於戶外廣告,分佈在各街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的街頭藝術。
  招貼比其他廣告具有畫面大、內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強烈的特點。大概對於我們學設計的人來說,提起廣告,恐怕首先想到的就是招貼。
1、畫面大
  招貼不是捧在手上的設計,而要張貼在熱鬧場所,它受到周圍環境和各種因素的干擾,所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現在人們面前。其畫面有全開、對開、長三開及特大畫面(八張全開等)。

2、遠視強
  為了使來去匆忙的人們留下印象,除了面積大之外;招貼設計還要充分體現定位設計的原理,以突出的商標、標誌、標題、圖形,對比強烈的色彩,或大面積空白、簡練的視覺流程,成為視覺焦點,如果就形式上區分廣告與其他視覺藝術的不同,招貼可以說更具廣告的典型性。

3、藝本性高
  就招貼的整體而言,它包括了商業和非商業方面的廣告,就每張招貼而言,其針對性很強。商業中的商品招貼著重以具有藝術表現力的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式表現較多,給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。而非商業性的招貼,內容廣泛、形式多樣,藝術表現力豐富,特別是文化藝術類的招貼畫,根據廣告主題,可充分發揮想像力,盡情施展藝術手段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設計中,並且在設計中用自己的繪畫語言,設計出風格各異、形式多樣的招貼畫。不少現代派畫家的作品就是以招貼畫的面目出現的,美術史上也曾留下了諸多精彩的軼事和生動的畫作。

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