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點選廣告後，是單純瀏覽的訪客？或者是變成已下單或已註冊的會員？便是利用轉換追蹤來統計。

例如：從點選廣告後進入購買網頁或者註冊網頁中，若在該網頁下單購買或註冊成為會員等的行為，廣告主可以設定該行為是一個轉換。藉由轉換統計追蹤，數化廣告制定的成效，進而優化廣告的設定。