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2010-08-13 23:48:07| 人氣130| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

美國館──擁抱夢想,啟動未來

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美國館的外觀像一隻展開雙翅的雄鷹,代表力量和勇氣。在等候進場的時間裡,節奏輕快的樂曲一直播放,美國館入口處的工作人員隨著音樂盡情搖擺、跳舞,舞到興致高昂處,便邀請觀眾一起拍手附和節拍,因為有音樂和舞蹈的安撫,觀眾的等待情緒也變柔和安定了。美國館給人的初步印象是自信、樂觀、奔放。


進入展場後,引導人員很懂得觀眾心理,很快帶動氣氛,引起一些回應與笑聲。例如問觀眾:「什麼馬,不能騎?」答案是「歐──巴馬」(美國總統)。

 

「美國館以影片、企業文化展示國家精神。從另一個角度說,美國只需強烈的展現自己的形式作風、氣度、產業實力就已足夠。那是基於自己能夠作為典範的自信,零碎的說明完全省略,僅留下力度。一部『美國人會說普通話嗎』的短片,拍攝教導美國人用中文說『欢迎光临』、『美国欢迎您』、『欢迎来到美国馆』等简单的中文,因為美國很擅長營造親切互動的氣氛,能立即讓觀眾為美國人為學中文付出的努力、成果叫好……美國人在任何空間裡都是自在的,彷彿世界的任何角落都是他們的舞臺。所以就連館外的工作人員,都能隨音樂自在的跳舞。」同行的千羽在筆記上如是寫道,這也是我心裡的真實感受。

 

美國館--2 [].JPG


美國館的影片能立即抓住觀眾,強調族群融合,兒童是國家未來的主人翁,一部名為「美國精神」的影片,強調兒童的夢想不被拘束,幼小的夢想可以充分發芽,逐漸成熟,而各行各業也現身同表樂觀向前的心意,共同呈現出樂觀、創新和合作的精神。影片最後,美國總統歐巴馬現身,用中文向觀眾問候「你好」,接著表達說:「我們希望每一個孩子都有用他們的創造性來改變世界的機會」。

 

ㄧ個有高達13的巨大螢幕的展廳,播放一部名為《花園》的4D影片,內容描述一個小女孩看到一片廢棄的空地,她想像畫出一片繁茂的花園。開始積極啟發她的鄰居們,共同打造一片美麗遠景,經過種種失意、挫折,最後一片繁花錦簇的城市花園夢想終於實現。當螢幕上雷電交加、颳大風下大雨時,觀眾席上頓時一陣寒風吹起,雨絲也飄飄落下,臨場感十足。

 

占地面積6000平方米的美國館,是世博會最大的國家展館之一。以「擁抱挑戰」為展示主題,積極呈現美國的文化內涵、價值觀、創新性以及商業理念。在一個以企業群體發展為重心的展廳裡,可以看見美國各知名品牌,包括MotorolaMattlottVisaP&GIntelMicrosoftDowAmwayDisneyGololen eaglo、美國航空、波音、百事、花旗、強生等。這些企業品牌的展示牆面及圖表構圖都十分精美、新穎,圖表背後的高樓群,視窗散發出明亮的燈光,帶出美國夢的希望與光芒,一面呈現「美國華裔,同一家人」的形象牆面,不斷翻閱跳頁的內容上也一再彰顯和諧共存哦的理念;另一面「GE夢想,啟動未來」的牆面,森林中的蝴蝶會隨著觀眾揮舞雙手,翩翩飛舞相呼應,幾座風車也是,隨著觀眾的手勢轉動著,呈現一片昇平富庶景象,這也是普遍被認知的美國精神,也是美國向世界行銷自己的重要方式及策略。 

 

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進、出美國館,我體會很多,也連帶思考許多世界共同的問題,在四個獨特的展示空間裡,踏上一段虛擬的美國之旅,夢想,可以啟動未來,美國館的確是精彩的,除了看一個強國如何行銷、展示自己,也看見

活潑、熱情、奔放的一種自信,它來自夢想,因為擁有夢想,才能啟動未來!

 

 

台長: 歐陽柏燕
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