用文字療傷(追加〈公益廣告〉)＠may i tell... ...

2008-08-27 00:00:41| 人氣446| 回應1 | 上一篇 | 下一篇

用文字療傷(追加〈公益廣告〉)

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奧運十六日過去,
雖然天天追看,
卻一直保持緘默,
因為,
消息鋪天蓋地,
不用我來參一腳.

唯一想說的,
亦的確要讚的,
是Nike的PR手腕,
既快,
且準,
應變在日夕之間,
到肉兼有感染力.

Nike找劉翔拍的廣告,
本來有沒有文字,
根本不注目.
不過可以肯定,
在劉翔因傷退出比賽一事轟動世界之後,
廣告中更動過的一字一句變得特別耀眼,
溫暖人心:

「愛榮耀; 愛挫折.
愛運動, 即使它會傷你的心.」

不理國家榮辱的包袱,
撇開政治壓力的醜聞,
也不要計較廣告商的利益關係,
如果純粹一點,
足夠撫慰無數期望落空的人的心痛.

文字能夠表達的情感莫過於此.

〈公益廣告〉

摘自: 2008年8月22日《明報》
撰文: 馬家輝

劉翔退出比賽翌日，報上立即出現全版廣告，動人的字詞，配以欄王之巨照，黯然中略帶積極。

廣告詞說的是：「愛比賽／愛拼上所有尊嚴／愛把它再贏回來／愛付出一切／愛榮耀／愛挫折／愛運動／即使它傷了你的心」。

那是名牌體育用品的形象廣告，向來以劉翔做代言人，劉翔出了狀況，便等於它出了狀況，故不能不搶急補救。然而值此時刻，這樣的全版廣告幾乎也等於「公益廣告」了，用文字療傷，用言語提神，簡簡單單的句子便足讓閱讀的人都感受到微溫的暖意。

相對於廣告商的善良，中國的憤怒網民則剛相反得有如千百萬匹躲在森林裡的野狼，雙眼發出閃亮嚇人的綠光，伸出舌頭，流著唾涎，看準了劉翔受傷卧地，傷口滲出鮮血，牠們馬上飛撲出來，以「國家榮譽」之名，爭先恐後地欲把劉翔撕碎、吞噬、分屍。天可憐見，獨自忍受腳傷的劉翔除要承受肉體之苦，還需面對看來勢必永無止境的猜疑、揣度、詆毀、中傷，他在公開聲明裡說自從奪金以後在日常生活裡有了極不尋常的巨大壓力，相信這次退出比賽，他的「壓力清單」又有所增加了，甚至有可能比昔日所吃的苦所受的壓力更深更大；祝君好運，唯望劉翔愈挫愈勇。

在中國，做任何一個界別的名人都是苦事一樁，因為正如小說家莫言所曾感慨，中國人一躲在網絡背後，隱身起來，所有厚顏無恥的話兒都說得出來。黑暗的網絡世界如茅山道士的招魂鈴，鈴聲響起，中國人的靈魂深處最幽冥的那份邪惡即被喚醒、彈出，地獄之門打開，邪靈──如同他們去老麥買漢堡包不會遵守秩序般──空群而出，把壓藏在心底的那份早被畸形政治社會所扭曲和飼養的怨氣，統統朝著一個假想目標投擲過去。中國人不敢向當權者發怒，唯有專挑暫時跌倒的、受傷的、弱勢的作為攻擊對象，這其實是非常中國式的「連坐法」，中國網民愛亂罵人，而通常被其侮罵的人，都只是代替品；他們真正想罵的，是另有其人。

站起來後，劉翔若真的跑得更快，應該考慮快點逃離這個不宜生存的地方。

ps.如果還有其他要說的,
可能是舉重比賽的二三事.
感人的有,
105公斤以上級別金牌得主,
德國運動員施泰納與妻子的故事;
駭人的有,
77公斤級別的匈牙利運動員斷手事件... ...

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