外資彩電重拾價格策略 用庫存LCD沖市場

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今年十一黃金周，外資彩電重拾價格戰策略，并用庫存的普通液晶電視（LCD）降價擠壓國產彩電市場份額，使其在北京等家電賣場中的銷售額再度領先。 昨日，北京家電連鎖賣場向速途網獨家提供的2010年十一黃金周(10月1日-10月7日)彩電銷售統計顯示，北京國美的外資平板電視與國產品牌銷售額之比是7：3，北京蘇寧是6.8：3.2，大中電器是6.5：3.5。 在彩電品牌的銷售額排行榜中，前四名均被外資品牌摘得。北京國美電器前四名是夏普、三星、LG、索尼。北京蘇寧電器和大中電器前四名均為夏普、三星、索尼、LG。 2010年十一，外資平板電視再度上演靠價格突襲取勝的戰術，據北京國美電器彩電部經理侯金龍介紹，外資彩電在9月24日中秋節期間價格都沒有太大變化，但是到了9月27日至29日期間，索尼三星LG等外資彩電突然發來降價通知單，大幅降價。 如原價在3300、3200元的32寸普通液晶電視，索尼降價后賣到2799元，LG賣到2690多元；40寸夏普、索尼液晶電視同時從4799元降至4000元，40寸三星LCD從4800元降至4199元；42寸LG液晶電視從4999元直降至3999元。 由此，外資品牌和國產品牌價差僅一二百元，外資彩電的品牌影響力顯現，在認品牌的北京市場，外資品牌再度勝出。 據了解，電視業務已連續虧損五年的索尼，今年十一期間，用富士康代工生產的庫存臺灣屏液晶電視，帶頭打起了價格戰。十一黃金周期間，其在北京賣場的銷售排行躥升到第三四位。而在今年上半年，索尼液晶電視在我國彩電的銷售排行為第九名（家電調研機構奧維數據），遠在海信、創維等國產品牌之后。 外資彩電只是將淘汰的庫存普通液晶電視LCD進行了大幅降價，而對升級產品LED降幅則要減弱不少，對目前高端液晶電視產品--3D電視更是降幅有限。侯金龍認為，外資彩電在2010年十一黃金周中采取用低端產品擠占國產品牌市場份額、用高端機型賺取利潤的策略。 分析國內彩電市場，有分析師認為，如今我國平板電視已從快速成長期進入相對成熟期，外資彩電的市場份額從2008年11月起開始下滑，敵不過國產品牌。家電調研公司中怡康統計數據顯示，外資和國產平板電視的銷售比已由2008年11月前的6：4變成如今的4：6。今年1至8月銷量前四名的彩電品牌是海信、創維、TCL、康佳，外資彩電無一入圍。外資品牌只有在銷量集中的元旦春節、五一和十一黃金周上演價格戰，才保住市場份額。

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