投影機市場發展提速品牌多元化趨勢凸顯

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在平板電視市場迅猛發展的同時，消費者對大屏幕顯示系統的追逐令投影機市場也步入了快速發展通道。據IDC最新發布的《中國投影機市場季度跟蹤報告》顯示，今年上半年，我國投影機市場整體出貨量達到51.6萬臺，銷售額為39.8億元。與2009年上半年相比，整體市場銷售量和銷售額分別上漲了55.2%和26.0%。 中國投影機市場近年來一直保持著較快速度的發展，尤其是短焦投影機異軍突起。IDC數據顯示，2010年上半年，短焦投影產品(包括直投式和反射式短焦投影機)的市場份額已經增長至4%。從2010年伊始，主要廠商均發布了全系列的反射式短焦產品，并積極引導普教和商務用戶采購和使用。短焦投影機縮短了投射距離，為在狹小空間內使用投影機提供了便利，為其進入普通家庭打開了方便通道。IDC預測，短焦投影作為一種新型的投影技術，將繼續保持高速發展態勢。 IDC預測，2010年下半年，中國投影機整體市場規模有望達到75.4萬臺，全年的市場銷售規模將首次突破百萬臺大關，達到120多萬臺。 從今年投影機的生產和銷售情況來看，以往日系廠商獨占鰲頭的投影機市場格局已經一去不復返。國內品牌異軍突起，眾品牌間的競爭日趨激烈。今年上半年的銷售數據顯示，明基、索尼、愛普生分別位居品牌關注度排行榜前三名，排名前十的廠商也包含了多家國內本土品牌，每一個廠商都未能占據絕對優勢。 不過，由于日系投影品牌在中國傳統的教育和政府行業中擁有較為穩定的客戶基礎，相比較而言，其他品牌的廠商采取了不同的分眾策略，開發創新機型、開拓新興市場，在其他領域圖謀產品占有份額。經過磨合發展，也都取得了不同程度的關注度，本土品牌的銷售能力也得以大幅提升。 不管是知名品牌退出投影機市場的激變，還是各品牌今年制定的龐大銷售目標，都給目前的投影機市場帶來了推動力。目前來看，中國投影機市場的主要參與者包括愛普生、日立、明基、索尼、松下、NEC、三菱、聯想、奧圖碼、麗訊、雅圖、夏普、三星、富可視、優派、巴克、科視等，他們在中國投影市場的份額較高，也是影響投影機市場發展前景的主要生力軍。此外，佳能、締威、PD、JVC、3M、瑞誠、長虹、海爾、LG、戴爾、視麗、卡西歐等新興力量也在努力增長，業內人士一致認為，未來投影機市場的品牌競爭必定是多元的、充分的。

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