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2005-09-18 02:25:09| 人氣432| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

感動─眼見為憑？…中華電信3G《尋狗篇》

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文／陳明　圖片整理／洪淑雯


空盪的街景，在白色濾鏡下顯得更為寂寥，狗主人落寞的身影，襯托出一張又一張搶眼的黃色海報。這是都市生活中流傳的許多小故事之一，換個身份，也許你或身邊的人都曾聽聞。然而就在景物變換之際，彩色的影像為主人翁帶來了希望，朝思暮想的愛狗，在電話的那頭是顯得如此活靈活現。人與人（狗）之間的連繫，因為3G影像電話，進入了一個全新的階段。
一直以為，在通訊發達的今日，因「距離」而產生的感動，也變得奢侈了起來。我們無從體會上一輩談戀愛時，書信往返中所傳達的情意，最接近的經驗，大概也只有在外島當兵時，家書抵萬金的重量差可比擬。
從張貼的海報，到彩色的手機影像，短短30秒內，我們見證了數十年來的變化，情感，也在攸忽之間，被時代巨輪用力地向前推進了。我無從想像現實生活中的金士傑拿著3G電話會是什麼樣的光景，正如同「暗戀桃花源」裡不可能存在著e-mail這種東西。金士傑最後那個動人的笑容，是源自於內心最真摯的感動，也是對坐在電視前的我們，最直接的訴求。如是觀之，產品似乎可退到最隱晦的位置，同樣的腳本，換成2G的手機，好像也沒什麼差別。
人性的情感，在種種的限制之下，往往更能散發出珍貴的光芒，如果說這是一個眼見為憑的時代，我反而想起了前一支開台的廣告。影像，透過科技的傳送，能將距離消弭於無形，使不在場的人彷彿身歷其境，分享其所見所聽，這才是3G給予人性的「加值服務」，也是我們這一代才擁有的特權。然而在lost and found的劇本底下，產品太過明顯的「問題解決」導向，反而像是一幅後現代的拼貼圖畫，讓人有點不知所以了。
莫娘云：

大概是電視看得太少了，所以不記得看過這個廣告，不然莫娘應該會注意到金士傑的演出。從文章看來，這位陳明（先生？）似乎認為演員的風采搶走了商品的地位，造成廣告焦點模糊，進而質疑這支廣告片是否真的做到了商品廣告的效益。不知道莫娘這麼說，有沒有看錯文章作者想要表達的見解？

還記得曾經有一隻昏倒在鋼琴上的貓，引起廣泛的注意和討論，成為一支成功的廣告，也使得「意識型態廣告」大為蓬發，然後就有許多讓人不知所云的廣告片出現在電視上，看完了廣告片觀眾卻是滿頭霧水搞不清楚影片到底在推銷什麼，相信很多人應該有這種印象。

莫娘不是廣告人，對於該如何製作一個廣告，不敢放鳥嘴，但，廣告的目的，就是為了推銷商品，廣告製作的是否成功，至少該要達到促銷商品這個簡單的目標吧？這就是所謂的廣告效益，不是嗎。 :)
PS：本文轉載自「廣告雜誌電子報」

我要檢舉
台長： 莫野（李盈）

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