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Rams & Universal 606

Dieter Rams 之所以在設計界享有神人般的地位，倒不是因為他諸多精采的產品設計，又或者這些經典在幾十年後仍然被 蘋果 Apple 當作靈感的來源跟典範，而是他在百靈幾十年的設計生涯，在企業體制內服務，肩負著企業獲利的責任，竟還能夠不偏離他近乎清教徒教條般的設計理念，再來，負責製造 Rams 家具的廠商也同樣奉 Rams 的理念為圭臬，這根本就是奇蹟。

產品設計裡談的產品生命週期，對 Rams 而言，那個 cycle 應該是20年30年，甚至更長，消費性的電子產品尚且如此，對於沒有使用年限的書架那更不必提肯定是 for a lifetime.

Universal 606 的製造廠商一直以來除了較為人知的創始 Vitsœ 之外，其實還有德國的 SDR+ 與義大利的 DePadova，這裡有些小典故，從1959年的 Universal 606 之後，Vitsœ 便一直負責Rams 家具的生產製造，但在1995年創始人Vitsœ 退休之後，接任的 Mark Adams 便把公司從德國搬到倫敦繼續營運（但搬到英國的 Vitsœ 只生產 Universal 606 而不生產 Rams 其他款式的家具），這可不行，德國人的設計驕傲竟在德國拉下大門，因為這個緣故，於是6個家具經銷商自發性的跳出來成立了 SDR+（SDR 的縮寫其實就是 System Furniture Dieter Rams，開宗明義就是為了 Rams 而存在，而 + 號則代表更上一層樓），買下授權接手 Rams 家具的製造和販售，這也是為了麼二手市場裡的 Universal 606 有很多製造廠商都是 SDR+，但就從明年 2013年開始，Rams 已經將 SDR+ 和 DePadova 的授權收回，統一交給 Vitsœ 獨家製造和銷售。

說起 Vitsœ 的經營方式也算一絕，Vitsœ 的官網上有這麼一段長度60秒，標題為 Against obsolescence（反過時）的短片，影片的前40秒鏡頭掃過喧囂擾嚷的倫敦街頭，各式各樣刺激消費的廣告與促銷以各種型式充斥街頭，影片最後，幾位工作人員把了一面大大的牌子高高掛在 Vitsœ 的櫥窗裡：Sorry，No Sale，影片的註解如下：We strongly believe that more of us must learn the art of living better, with less, that lasts longer. ，在鼓勵擴張消費、汰換丟棄，以便再消費的資本主義市場機制中，竟有一家公司是以鼓勵消費者少消費的理念在經營，也難怪會獲得 Rams 的青睞成為他設計的唯一經銷。

Vitsœ apartment in LA

再來，Vitsœ 是一間沒有代理經銷的家具商，除了倫敦之外，目前全世界僅有紐約、洛杉磯、慕尼黑和東京四個城市設有直營店，Vitsœ 是這麼說的：廣設分店並不是我們的風格；嚴格來講，與其說是店，其實只有紐約是以店面型式在經營，洛杉磯、慕尼黑、東京的 Vitsœ 在官網上被稱為 apartment，為了展現 Universal 606 在不同空間裡的真實模樣，Vitsœ 選擇在公寓設點，而屋主則是 Vitsœ 的銷售顧問，消費者必須以預約的方式造訪，妙吧。

相較於其他家具商在展場”模擬”生活空間來進行情境式的銷售（例如IKEA），Vitsœ 乾脆把銷售的現場拉到現實生活，來場更有說服力的真人實境秀，一方面大幅節省租用店面的費用，另一方面連派外人員的租屋開銷也一併解決，真是一兼三顧的妙招。

透過直營（非上述區域消費者一律透過網路訂購）與營運管銷成本的降低，Vitsœ 不只可以控制終端售價，也可以把售價中非直接生產成本的部分降到最低，從這個角度，Vitsœ 不只在形體上製造 Rams 的設計，還把 Rams 設計理念中關於社會責任的部分也一併貫徹在經營理念當中，套句廣告用語【 It's a shelf more than a shelf 】。 

東京阪急百貨 Monocle cafe Ｘ Universal 606




Undercover Ｘ Universal 606