不再區分男女商品！Nike 打造「性別中立」概念店，瞄準 Z 世代價值觀

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陳子妍

2022年8月9日

Nike 在首爾的新概念店「Nike Style」瞄準 Z 世代表達自我與追求新潮價值觀的需求，大力主張「去性別標籤商品」，並設置數位互動區與在地藝術裝置結合，令顧客自行設計專屬社群內容，於新店宣傳大有裨益。

瞄準 Z 世代價值觀，Nike Style 主打性別中立

Nike 旗下品牌 Nike Style 於首爾開設第一間概念店，主張拉近零售業與數位之間的距離，與數位裝置結合並擴展運動用品的領域。品項包含上衣、鞋類、配飾等，也與 Nike 其他商店一樣販售本土化商品，除此之外，更受外界關注的就是其特別設置的「不分性別的商品區域」。

Nike Style 圖/Nike Newsroom

有別於以往熟知的 Nike 門店，Nike Style 概念店瞄準 Z 世代的價值觀，包含在社群媒體中展現自我，強調個體的獨一無二與創意，以及針對二元性別、性向等刻板印象的排斥。

大部份服飾店會將商品以性別區分，就彷彿無形的標籤，如果女生緩緩走近男裝區，大概也只有兩種可能──幫家人男性成員或是為男友挑選衣物。在傳統標籤的長期作用下，思考迴路自然會被引導，而 Nike Style 決定從店內區域開始淡化刻板印象。

像是表達決心一樣，Nike Style 第一間門市著重在去性別標籤，不再將運動衣物區分男裝、女裝，讓消費者自行決定要穿什麼模樣的衣服。「跳脫束縛、表達自我」這樣帶有強烈意味的宣示極易吸引年輕族群的好感。透過該店的另一項特色──掃描 QR Code 並與在地藝術裝置互動，消費者可以設計專屬背景並上傳社群媒體，更進一步提供宣傳品牌的方式。

Nike Style 圖/Nike Newsroom

去性別化的趨勢與未來

愈來愈多人相信性向是流動性的光譜，針對各項商品的性別定義已漸漸引起反彈，而這也並非消費者反感的唯一理由。根據紐約市消費事務局統計，賣給女性的商品定價平均較男性高出 7%，其中以洗髮精、乳液等護理用品價差最大──高達 13%，甚至女性用品有 42% 的機率較男性用品高價，相當於對與生俱來的性別課稅。

性別中立雖仍非主流思想，但平等、尊重的意識漸興，許多品牌也敏感的認知到並推出相關商品，如 Calvin Klein 發布 CK2 香水，將其定義為無性別；百貨品牌 Selfridges 打造概念空間「Agender」，同樣代表著該公司對多元性別的認同。

Nike Style 跟上這波思潮，瞄準 Z 世代別於傳統觀念的價值觀，主張對性別與性向的尊重，符合當今趨勢，目前該公司已制定好接下來的擴店計畫，第二間概念店同樣會在今年於上海設點。Nike Style 可說是奠基於 Z 世代的價值觀而成立，而未來的版圖擴展也能進一步幫助推廣這些觀念，達到相輔相成的效果。

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