陸粉紅經濟夯 規模僅次於歐美

在社會風氣對同性戀、跨性別族群態度越來越開放友善之際，「粉紅經濟」逐漸發酵擴大。據調查發現大陸對同性戀等LGBT族群帶來的粉色商機規模，僅次於歐美上看3000億美元，表現在旅遊、服裝、社交軟體等領域。而台灣近日大法官釋憲後，有望2年內成為亞洲首個合法同性婚姻的國家，也傳出應著力發展為粉紅經濟聚落的呼聲。

大陸最大的男同社交軟體Blued（淡藍網）CEO耿樂曾指出，由於同性戀者一般比較沒有家庭、孩子教育等經濟負擔，因此，消費能力大約是異性戀的3倍以上。

品牌偏好 忠誠度較高

加上大陸社會對恐同（Homephobia）情緒逐漸消退，由此帶來「粉紅經濟」的醞釀發展。以Blued為例，在大陸已累積達1500萬名用戶，全球超過2700萬，更透過公開市場募資，如今已晉升為市值2億美元的粉紅企業。

據全景網報導引述美國舊金山LGBT資本公司創始人保羅‧湯普森也指出，大陸的LGBT（女同性戀、男同性戀、雙性戀、跨性別者）市場價值估算高達3000億美元，在全球僅次於歐洲和美國。此外，LGBT族群對自己偏愛品牌，也通常抱有較高忠誠度。

究竟LGBT族群消費表現領域在哪？《中國LGBT群體生活消費指數調查報告》顯示，2015年同性戀群體中，沒有出遊過的人群僅2成，能接受旅費預算分布在1000元到1萬元（人民幣，下同）不等，其中女同性戀者能接受的價位高於男同性戀。

服裝消費 高於異性戀

而在服裝部分，同性戀群體的消費頻率、總額平均也高於異性戀，大約是2個月內1次為主，年消費約1000元到5000元為主，且對高價品接受度也相對較高。

不只是大陸，台灣近期也籠罩在一片「彩紅」當中。24日大法官會議釋憲宣布「未保障同性婚姻為違憲行為」，依照法規台灣2年內必須完成同性婚姻的立法等措施。

在台灣有望成為亞洲第一個開放同性合法婚姻之際，也有聲音認為，台灣應效法阿姆斯特丹、舊金山等地，以亞太地區為腹地，發展成為粉紅經濟聚落。

小 靈 通粉紅經濟

所謂「粉紅經濟」是指滿足LGBT（女同性戀、男同性戀、雙性戀、跨性別者）等群體在生活消費需求的新經濟形態，特色包含如講究量身訂製，追求精緻體驗等消費行為。（吳泓勳）

(旺報)