對戒挺多元 搶攻同志與年輕客

作者： 林哲良╱台北報導 | 中時電子報 

中國時報【林哲良╱台北報導】

婚戒市場持續走強，讓各業者費盡心機想分食大餅，Tiffany搭上多元成家話題，首度打出「男男對戒」形象廣告，搶進同志婚市場。Hearts On Fire端出Knot Ribbon單鑽系列，2月強打對戒，要以7至8萬元起價格，吸引年輕準新人們埋單。

日前依莎貝爾喜餅才因「他他」篇廣告，引發各界對多元成家議題討論，也成功讓品牌形象行銷至同志客層，如今連珠寶大牌Tiffany也跟進，其實，Tiffany早在之前就曾流出以「Love without Limits」為題的電視廣告，劇中男性向男性求婚畫面打破性別界限，如今，原訂在2月曝光的Tiffany最新婚戒形象廣告中，再以「Will You」鋪陳5段戀人的故事，當中，最後一對也是男男配，配上文案一段上寫著「你是否願意讓今天成為一個永遠不會終止長篇故事中的第一句？」試圖打進力爭多元成家的同志族群。

婚戒業者私下透露，6至7成對戒都屬於中性款，且不會限制一定要購買男、女款式，因此備受同性戀人喜愛，稱之「兄弟戒」或「姊妹戒」，而這市場也日益看俏，日前洪偉明與呂芳智結婚，正是以BOUCHERON QUATRE訂終身，據悉，不少珠寶品牌都曾計劃提同性戒計畫，但被Tiffany搶先。

相較搶進同志市場，Hearts On Fire推出對戒與單鑽專攻年輕族群，執行長謝淑英表示，2萬5000元起的單款對戒去年以倍數成長，另外，30分至1克拉易入門鑽戒也有3至4成成長，因此推出Knot Ribbon單鑽系列，以不到8萬元起價格討好年輕夫妻，今年也預計再開6至8店，走輕奢華風格，吸引年輕客上門。