製圖：Tim O'Brien/紐約時報
20世紀70年代，同志旅行無非是在科羅拉多大峽谷漂流或者奔赴里約熱內盧的狂歡節。後來，佛羅里達州的基韋斯特(Key West)誕生了專為同志開設的酒店。馬薩諸塞州的普羅文斯敦(Provincetown)等旅遊勝地開始向男女同性戀旅行者開放市場。
而今，世界各地許多旅遊景點不僅面向男同、女同，還面向雙性戀、跨性別者(下簡稱LGBT——編註)及其子女開放。各大連鎖酒店集團如希爾頓酒店和萬豪酒店都有專門的LGBT分店和度假套餐。隨著同性婚姻合法化，許多城市成為同志旅遊目的地，各地旅遊局與大酒店都在讚助LGBT盛會，並為此展開了激烈的廣告大戰，比如拉斯維加斯的口號是：“我們歡迎一切遊客，哪怕你是異性戀！”
這些改變大多伴隨著經濟不景氣應運而生。當時，一些名牌酒店想方設法吸引業內看好的旅行與消費方面的一些縫隙市場，與此同時，美國有越來越多的州通過了同性婚姻法案。
“同性婚姻在許多州都已經合法化，情況發生了巨大的改變。”《通行證》(Passport)雜誌的主編羅伯特·亞當斯(Robert Adams)說。這份雜誌的讀者大多是生活優渥的男同性戀旅行者。“ 同志人群覺得去某些特定的地方旅行，能夠更加放心地做自己。”
與前石牆避難所時代相比，如今能讓LGBT人群放心做自己的旅遊勝地數目呈指數上升。確實，有許多遊覽與旅行都是專門面向同志旅行者設計的。但是，當初出於必要而誕生的同志旅遊，而今在很多時候卻僅僅是一場尋常的度假，無非是平凡的合家出遊、旅行婚禮或者浪漫的周末。
舊金山的社群營銷與視角(Community Marketing & Insights)機構說，芝加哥、洛杉磯和華盛頓等大城市仍是最熱門的旅行目的地，該機構追踪報導LGBT旅游動態已有二十年曆史。可是，一些中等規模的城市比如聖路易斯、羅契斯特市、佛羅里達州的聖彼得斯堡市紛紛湧現出來，成為區域性的熱門旅遊城市。受益於新的同性戀權益法案，阿根廷和烏拉圭等拉美國家的旅遊市場也日益開放。即使在加勒比海地區，雖然過去曾經發生過針對同性戀人群的暴力事件(比如聖盧西亞和牙買加)，現在也開始吸引LGBT遊客，因為自從2012年荷蘭同性婚禮法生效之後，加勒比海地區的荷屬薩巴(Saba)島也對同志人群敞開。
“過去是舊金山、邁阿密和紐約，”國際同性戀旅行協會的會長兼首席執行官約翰·坦澤拉(John Tanzella)說，“現在，你會看到各大大小小的旅遊勝地和酒店集團你爭我搶，都想分一塊蛋糕。現在，除大都市之外，同性戀旅行者的選擇也非常多。”
當然，通過性取向來界定遊客，只是通過一個狹窄的透鏡來觀察一個人。塑造人們旅行偏好的因素很多，包括但不限於年齡、性別、種族、社會經濟狀況，當然還有個人品味。有人渴望冒險，有人貪圖安逸。有人尋求派對狂歡，有人只需短暫的休憩。許多同志旅行者想參與LGBT的相關活動，但更多人不想。然而，報告顯示，同性戀旅遊產業利潤豐厚，人們對所謂“粉色美元”的求索正日益攀升，產業會優先服務LGBT旅遊達人，其他遊客可以暫緩。
只不過，這個產業利潤究竟有多大，很難量化。根據社群市場機構估算，美國LGBT旅行者每年的經濟影響已經達到大約700億美元。但這個數字卻並不是由嚴格的科學方法得出的。坦澤拉先生說，這個數字與其他類似的數據都只是大致的估算，依據就是按照美國商務部的統計，美國旅遊業的消費中有6%至8%是由LGBT人群貢獻的。
“這是一個頻繁旅行的高消費群體。”希爾頓全球酒店集團負責產品推廣與消費者研究的副總裁安德魯·弗萊克(Andrew Flack)說。他還強調，美國的LGBT遊客持有護照的比例高於一般遊客群體。
旅遊業專家說，同志旅遊發展的重要推動因素是同性婚姻法。僅僅在紐約市，根據該市的市場與旅遊機構“紐約市和公司”的統計，同性婚姻合法化之後的第一年，同志旅遊對經濟的影響就達到了2.595億美元，另有1650萬美元的本地稅費收入。
同性婚姻和蜜月產業仍然處於嬰儿期。社群市場機構2013年的一項研究發現，同性伴侶舉辦婚宴的場所多數是餐館和私人住宅。但是，酒店業已經準備好迎接同性婚禮的熱潮。去年，波多黎各別克斯島的W度假及水療中心(W Retreat & Spa-Vieques Island)與美國的一家業內領軍企業合作，專注於策劃合法的同性婚禮。今年，儘管弗羅里達州尚未允許同性結婚，該州好萊塢市的威斯汀外交度假及水療中心(Westin Diplomat Resort & Spa)在婚禮宣傳資料上去掉了“新郎新娘”的措辭，並安排了兩名同性婚禮策劃師。
根據社群市場機構的統計，去年只有大約57%的同性伴侶在婚禮後進行蜜月旅行(其中65%是女性)。該公司的高級研究主任大衛·佩斯利(David Paisley)說，原因可能是當一個州通過同性婚姻法案之後，伴侶們會匆匆忙忙地跑過來舉行婚禮，將關係合法化，但卻會推遲蜜月旅行，因為他們還沒來得及計劃這件事，或者已經做好了全年的旅行計劃。時間會揭示真相。而享受了蜜月旅行的同性伴侶，他們的旅遊目的地都不遙遠。在他們的旅遊勝地清單上，第一個是夏威夷，有7%的伴侶選擇到那裡慶祝。
邁克爾·麥克福爾和傑森·珀西在毛伊島結婚(Penny Palmer Photography)
家庭遊是另一個飛速增長的領域。十多年前，有個名叫R家庭度假(R Family Vacations)的公司開始專營LGBT家庭與親友的旅遊項目，當年相當前衛。
“那時真的是巨大的變化，”《通行證》雜誌的發行人唐·塔希爾(Don Tuthill)說，“當時他們真的是獨一份。而現在，誰都想在這個市場分一杯羹。”然而，社群市場的研究結果表明，同性伴侶有了子女之後就會發現，更重要的是尋找兒童友好的酒店，而非LGBT友好的酒店。
領先的女同性戀雜誌《曲線》(Curve)的讀者調查顯示，LGBT家庭遊的首選度假勝地是奧蘭多。“它安全，容易到達，物價也不貴，”該雜誌的主編梅琳·約翰斯(Merryn Johns)說，“而且，奧蘭多最近做了許多推廣。”
根據社群市場機構的數據，大體來說，儘管奧蘭多所處的佛羅里達州並不允許同性結婚，但它還是深受同志歡迎，很大程度上要歸功於此地才華橫溢的旅遊協會。同樣的情況也適用於拉斯維加斯。
約翰斯女士盛讚了拉斯維加斯風俗與遊客管理局今年春季新出的一條電視廣告：一對男女走到酒店前台，接待人員說他馬上回來，說完就走了。女子告訴男友她要去梳洗一番，說完也走了。忽然，另有一名男性客人來到酒店前台，與那位女子的男友站在一起。片刻之後，另一名接待人員出現了，她含笑問道：“兩位先生準備好登記入住了嗎？”
“我想，隨便問一個曾經旅行過的拉拉，只要她們一說住店，工作人員肯定會露出訝異的表情，”約翰斯說，“我也遇到過這種事，真讓人掃興。難以置信，這種事居然還在發生。”
拉斯維加斯2012年紙媒與數碼活動的口號“我們歡迎一切遊客，哪怕你是異性戀”也讓約翰斯女士擊節讚歎，因為這句話聽起來，感覺同性戀遊客成了大多數。
說到酒店，金普頓(Kimpton)等精品店已經拓展出了LGBT市場。而今，各大酒店集團都在亦步亦趨。在過去的幾年中，萬豪和希爾頓推出了男同與女同遊客為主角的廣告。“面向同志的創意很新穎。”塔希爾先生說。他與萬豪等品牌在雜誌及其他場合展開過合作。例如，在美國首都播出的一條廣告中，兩名男子在汽車後座喜笑顏開，畫外音說：“熱烈的約會。酷炫的城市。華盛頓特區。”
亞當斯先生說，除了彩虹旗與赤膊男子的形象，那些成熟品牌與店家也發布了許多其他廣告。有的廣告展示同性情侶，有的廣告則像其他酒店品牌一樣大眾化。“看到同志情侶或全家人在一起，感覺真好，”他說，“但也不至於讓每個商標都如此。”
約翰斯女士說，沒有展示“超模”擁抱或者碰杯的廣告，人們也很認同。她說：“我們能看出來，他們並不是同性戀者。”
還有一個讓LGBT旅遊達人印象深刻的公司，是希爾頓酒店。
“過去三年中，我們確實強調了這個領域的工作。”希爾頓全球的弗蘭克先生說。該酒店的成立已經有將近一個世紀，它是同性戀者反詆毀聯盟(GLAAD)的成員，也是兩個大型LGBT盛會的主辦人：多倫多同志驕傲節和華盛頓哥倫比亞特區的首都同志驕傲節，二者都在6月份舉行。“我們的一大塊工作內容就是努力對全球同志旅遊的發展變化做出反應。”弗蘭克先生說。
今年，希爾頓酒店集團在自己的LGBT廣告中，第一次將影像的焦點從旅遊勝地和度假村移開，轉向度假的人群，包括同性情侶。它對自己2012年提出的LGBT活動“住在希爾頓/出走”進行了擴展。該活動包括全球460多家希爾頓酒店和度假村通用的希爾頓度假套餐，含高速網絡和訂閱一年的數字雜誌《出走》(Out)。“出走”項目在hilton.com網站有一個登錄頁面，含旅行和優惠信息。今年夏天，該網站會包含一項名叫“睡前故事”(Bedtime Stories)的新內容：LGBT時尚設計師的旅行訪談錄。去年，希爾頓集團開始發布關於旅行創意與動態的LGBT新聞郵件，雙月一期，現在則是每月一期。
在希爾頓等品牌擴展業務的同時，業內專家稱，同志旅遊及活動的利潤仍會增長，特別是來自年長的同性戀遊客群體，因為他們成長於一個遭受普遍歧視的時代。
“我想人們對同志旅遊永遠有需求，”約翰斯女士說，“儘管我們在平權立法方面取得了進展。”對於那些一年只出遊一兩次或者生活在不寬容地區的同性戀遊客來說，尤其如此。“她們只想萬無一失，”約翰斯女士說，“她們想知道，那裡是不是真的有一些與自己志趣相投的女同性戀演員。”《曲線》雜誌 的一些讀者之所以喜歡奧莉薇婭旅行社( Olivia Travel)組織的遊覽活動，原因之一是它能確保女同性戀遊客的出行，保證她們的錢花得物有所值(儘管研究數據略有水分，並非所有同志遊客的花費都有剩餘)。
“看到各大公司與旅遊勝地竭盡全力取悅同志遊客，真是一場驚人的改變。”基韋斯特HE旅行社(HE Travel)的市場總監扎克瑞·摩西(Zachary Moses)說。該公司負責組織面向男同和拉拉的旅遊和度假活動。
HE旅行社由漢斯艾本斯坦旅行社(Hanns Ebensten Travel，20世紀70年代開始組織旅遊團)與艾莉森公司(Alyson Adventures，建於20世紀90年代)合併而成，以多種形式存在已經有40多年的歷史了。因此，儘管在過去的幾年中見證了許多巨大的變化，摩西先生對於那些貿然踏入同志旅遊市場的公司，仍然持懷疑態度。
“問題在於，已經踏進去了，”他說，“男同與女同人群一直都在旅行，事實上，同志遊客是最早的一批旅行者，因為他們恰是那些在本地社區感覺無法融入的人。”
像摩西先生這樣的業內人士擔心，一些國際大公司對同志遊客的態度是口惠而實不至。“很多偏見依然存在，”他說，“只是隱藏了起來。”他把這種處理方式稱作同志清洗。“怎麼措辭不重要，”他說，“在現場通常不翻譯。”
由於主流的大品牌都在宣揚自己LGBT友好的企業形象，HE旅行社等旅遊運營商遭遇了新的挑戰。
“過去，一個公司究竟是不是同志友好，真的一清二楚。”摩西先生說。而最近幾年來，判斷誰說話算話卻越來越難了。“需要過濾的信息太多。”他說，為HE旅行社設計遊覽線路時，他需要和潛在的合作夥伴如酒店或其他服務供應商的工作人員閒談，試探對方對LGBT人群究竟持有怎樣的看法。
摩西先生注意到，在他們公司所在地基韋斯特，事情正在起變化。“僅僅在過去的兩年中，至少四家同志旅館宣稱'歡迎所有客人'，”摩西先生說，他指的是酒店在營銷活動中歡迎所有人入住，“所謂的同志旅館正在消失。”
即便如此，對LGBT旅遊和服務的需求似乎並不會消失。
“雖然混合的趨勢越來越強，但總有些人總是渴望和自己的朋友、親人或社群在一起，”《通行證》雜誌的塔希爾先生說，“某些問題你總會遇到，而其他人群並不需要面對。”
其中一個就是安全問題，哪怕是在公認同志友好的地方，比如馬薩諸塞州的普羅文斯敦、波士頓、西雅圖、加州的棕櫚泉、墨西哥、加拿大、英國、西班牙與法國。
社群市場機構的佩斯里先生記起不久之前的一天，走在舊金山街頭，有人搖下車窗，對著他大聲辱罵同性戀。而這個月，一個同性戀朋友在紐約地鐵上遭到騷擾。
“對於同志人群來說，這種事隨時都可能遇到，”他說，“正因如此，安全問題格外重要。”
約翰斯女士說，現在，俄羅斯、埃及和印度等地方被認為過於危險。《通行證》雜誌的亞當斯先生盡力與讀者分享那些既有迷人文化又很安全的旅遊勝地。該雜誌的讀者平均每年有11場旅行。“最近，不論什麼時候，都不要去文萊。”他說，因為這個東南亞國家不久前頒布了反同性戀法律。
一般來說，一個對LGBT友好的旅遊勝地都有本地的同誌社群，遊客可以與其聯繫，商家可以接受非歧視政策和多元化培訓，整體上有種寬鬆溫暖的氛圍。
有時候，遊客會在另一些地方與這種氛圍不期而遇。來自加州的空乘兼《每日言論》(Daily Buzz，一檔全國性的晨間秀)旅行記者鮑比·勞瑞(Bobby Laurie)發現，那場去往威斯康星州麥迪遜的旅行讓他驚喜。在很多門店，他都看到了平權宣傳貼紙。“不用刻意尋找，”他說，“下意識就會看到。這為你帶來了更多的安全感。”
在一間名為“備選”(Plan B)的同志酒吧兼舞廳，“酒吧里並不全是同性戀者，”他說，“在舞池裡跳舞的也有異性情侶。”他問他們為什麼要來同志酒吧。你猜他們是什麼反應？“為什麼不能來？”
“各地都會變成這樣的，”他說，“慢慢地，都會如此。”
(來源：紐約時報國際生活／作者：Stephanie Rosenbloom 譯者：蘭珩)
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