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2014-07-22 01:26:07| 人氣330| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

西班牙同性戀者消費力居全球第三(圖)。(2014.07.12)

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西班牙同性戀者消費力居全球第三(圖)

  馬德里的同性戀驕傲週,數以萬計的同性戀者從世界各地齊聚馬德里,在這個已經不再需要宣示同性戀權利的國度,恣意放縱,盡情消費,讓馬德里的酒店、餐館、商場賺個盆滿缽滿。同性戀者,這一兼具男性和女性消費優點的完美消費者,已然成為市場經濟的第三級!

  8年前,薩帕特羅政府通過允許同性結婚的法案,西班牙因此名聲大噪。社會黨人的開放,與現任保守黨政府一直格格不入。從法案被通過之日起,人民黨政府就無時無刻不表示對此法案的不滿。拉霍伊在薩帕特羅連任競選中,就以廢除同性婚姻法為拉票主張之一,以籠絡社會上的保守人士。

  2012年保守派人民黨上台後,拉霍伊執政第一年就提出廢除同性婚姻法。在遭到社會各界的批判和抨擊後,這一提案也不了了之。

  2013年,前首相阿茲納的夫人Ana Botella接任馬德里市長。雖然她是Gay Friendly(友好對待同性戀者)人士,在德國柏林還以馬德里是“同性戀之都”推介馬德里旅遊,但迫於政黨的壓力,在2013年馬德里同志嘉年華會上,把政府預算直接砍了33%下來,還規定整個驕傲週期間,週末所有慶祝活動必須在凌晨2點前結束,非週末的慶祝活動必須在午夜12點前結束。最惡劣的是修改延續了8年之久的狂歡游行路線,取消了Granvia的重要地位,而選定沒有太大商業價值的Paseo de Prado。

  馬德里政府的做法讓社會各界感到匪夷所思。即便在政府強制打壓下,2013年馬德里依然​​因5天的同性戀驕傲週進賬1.3億歐元!

  西班牙作為旅遊國家,旅遊項目的開發尤為重要。聖週,是西班牙重要的旅遊節日。安達盧西亞在2014年聖週吸金5億歐元,總共接待了50萬遊客。安達盧西亞地區聖週接待的遊客主要集中在Sevilla、Malaga、Cadiz、Cordova和Zaragoza,五個城市一起貢獻了5億歐元。相比而言,馬德里中心城區5天吸金1.3億歐元。

  今年6月,國內外遊客為馬德里大區貢獻了6.52億歐元。對於沒有海景的馬德里來說,7月至8月並不是旅遊高峰期。有了同性戀驕傲週,馬德里大區7月的旅遊收入有望突破8億歐元。同性戀群體的消費實力可見一斑。

  BBVA根據歷年馬德里同性戀遊行的統計,驕傲周可以讓馬德里大區當月的經濟漲幅達到24%。這個成績足以讓Ana Botella市長笑醒兩個晚上了。

  笑歸笑,政治態度還是要的。作為保守黨市長,作為正統天主教國家的首都,馬德里哪能容忍同性戀者大張旗鼓地在最繁華地段招搖過市?

  今年馬德里政府把預算繼續縮減了24%,中心城區的活動場地比去年減少了3個。雖然有幾家大企業的讚助,但少了官方的支持,彩車少了三輛。去年的改變,讓許多從各地趕來的同性戀遊客們備感失望。

  馬德里政府今年繼續保持趕盡殺絕的節奏,是認為經濟危機已過,這1.3億歐元的收入已經微不足道了嗎?據BBVA估計,由於政府縮減了預算,加上改道和控制活動範圍,今年的驕傲週最多只能吸金1.1億歐元。

  在政治態度和經濟利益面前,馬德里政府捨棄了經濟利益,而以政治為主導。

  保守的天主教國家,一直都認為同性相愛是一種病態,與“常規”社會不相容。但是,在西班牙的歷史中,有關同性戀國王的記載非常多。

  古希臘和古羅馬時期,對男性身體的崇拜與享受,把同性之愛上升到精神層面。古羅馬的王公貴族都有私家男子性奴。在那個年代,性不是一種感情的承諾,而是一種消遣。貴族階層中,無論男女,都經常拿同性性奴取樂。

  當基督教教義逐漸在羅馬王朝中逐步佔據上風,壓抑的性行為開始成為主流。342年康斯坦丁大帝出台法律,將同性性性行為列為非法。同性相戀從此成為一種犯罪。

  與北歐有血統淵源的西哥特人入主西班牙後,對同性戀不支持也不反對。在北歐神話中,奧丁主神和雷神索爾都有啜飲年輕男子JY的記載。北歐神話雖然不像羅馬神話那樣公開地頌揚男男之愛,但從北歐神話中可以窺見同性性行為在貴族生活中的正常存在。

  西哥特人之後的阿拉伯人更是縱情聲色,性遊戲超越性別,有名的暴君Al-Hakem II就擁有數量龐大的男寵。

  在卡斯蒂利亞雙王將阿拉伯人趕回北非,重建完整的西班牙後,正統的天主教再次降臨西班牙。嚴格的天主教規不僅限制普通市民和貴族的權利,還限制著國王的一舉一動。在西班牙光復運動之後的歷史中,出現了多個同性戀國王。有14世紀為同性戀情而放棄王位的阿拉貢詹姆斯二世,也有執著於同性之愛而縱容男寵弄權,最後被迫親手簽下男寵斬首令的卡斯蒂利亞胡安二世。卡斯蒂利亞胡安二世的兒子恩里克四世,是一個擁有多個同性情人的國王。在文學作品中,最知名的還是馬德里Opera歌劇廣場上至今還立著雕像的伊麗莎白二世,這位幾乎和朝中所有大臣都有一腿的女王,嫁給了一位同性戀公爵。這一對有名無實的夫妻,在各自的世界裡盡享床笫之歡,為後世的戲劇創作提供了豐富的素材。

  19世紀後,同性戀成為無關痛癢的話題,暗中存在,生活在人們的視線和話題之外。弗朗哥上台後,同性戀被嚴令禁止。直到90年代初,在國際同性戀維權運動的大環境推動下,西班牙的同性戀者才成群結隊地走上街頭。薩帕特羅一筆簽署的同性婚姻法,劃出了西班牙同性戀歷史的新時代。

  今天我們看到的同性戀大遊行,已經不僅僅是爭取平等權利,還包括狂歡主題。馬德里和巴塞羅那,是世界上對同性戀接納度最高的五個城市之一。這兩個城市大張旗鼓地發展同性戀市場,擁有得天獨厚的優勢。

  同性戀者,被經濟學家譽為最完美的消費者。這個群體同時擁有男性的斂財能力和女性的消費慾望。

  根據世界同性戀、雙性戀和跨性別者(LGBT)協會的調查,同性戀者喜歡聚眾而居,且多在文化和時尚區聚集。他們對時尚比較敏感,喜歡有傾向性的商品,對品牌的忠誠度非常高。西班牙78%的同性戀者喜歡專門為他們設計的商品,對同性戀者友好的品牌擁有較高的忠誠度,比如G-Star。

  同性戀群體的最大優勢之一是大多數沒有孩子。66%的西班牙同性戀者都和伴侶住在一起,典型的雙收入無子女家庭。他們的家庭開支是最低的,有足夠的經費外出消費。

  根據西班牙LGBT協會統計,2013年平均每一位西班牙同性戀者在娛樂休閒上的花費為2.4萬歐元,平均每月在娛樂休閒上的消費為609歐元,還不包括購買衣服、鞋子和箱包的錢。超過一半的同性戀者每週外出就餐兩次,每週外出喝酒兩次。平均每人每年會旅行3到4次,平均每次出行的人均花費為1100歐元。20%同性戀遊客的花費在1500歐元以上。西班牙同性戀群體每年貢獻了318​​.2億歐元的消費金額。全球同性戀群體每年的消費額是1800億歐元。西班牙同性戀消費產業佔全球的17.7%。這還只是已經出櫃的同性戀群體。

  2013年,西班牙接待了140萬國際同性戀遊客,平均每人每天的消費在130到150歐元之間。由於西班牙超乎尋常的開放程度,同性戀夜生活和配套消費正成為西班牙大城市,尤其是馬德里最具吸引力的旅游資源。

  統計稱,世界人口15%是同性戀者,西班牙的這一比例可以達到24%。許多市場研究機構已經把同性戀群體作為男性、女性之外的第三個消費群體進行單獨分析。同性戀者,消費世界的第三級。如果按個體消費實力,同性戀者消費能力已經超越了傳統的女性消費者,成為三大消費群體中最強的一級。面對消費實力強大的同性戀群體,馬德里政府數著從他們那裡賺來的錢,卻還一臉不樂意,這是想鬧哪樣?

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