「打手槍被全家撞見」愛滋篩檢不會更尷尬

2014年04月22日00:41

泰國近年來在廣告片方面的成就，真的是讓人刮目相看，最特別處就在泰國人天馬行空的創意，往往能找到非常不同的切入點，來行銷他們的點子。最近又有一系列極為成功的廣告片，不只在泰國當地引發話題，甚至吸引到國際媒體注意。

泰國有著極為發達的性產業，特別是針對「同志族群」的性產業，可說是世界第一，但同時替國民帶來了極高的性病罹病率，其中包括愛滋病。泰國官方愛滋病篩檢機構「TestBkk」特別製作了三支宣導短片，呼籲有這方面隱憂的人，都該進行篩檢，保護自己也保護別人。通常這種「宣導短片」的內容，既刻板又冷冰冰，能讓人看完就不錯了，別說看了會願意接受，這就是創意介入的時候了。

其中反應最好的一支影片，主題是「生日驚喜」，時間剛過半夜12點，少年在床上迎接自己的生日，看著自己從小到大的照片，翻著翻著拿出了一張「珍藏」的光碟片，放進電腦裡，螢幕上出現了2名身穿小內褲的健美帥哥，原來是部「鈣片」(Gay Porn，泛指男同性戀色情影片)，只見到少年脫去身上的衣物，在昏暗的屋內潔白的床單下，恣意刺激著自己年輕的身體，表情漸漸變得沉醉而扭曲，此時，房間燈一亮，全家老小拿著蛋糕進來替他慶生，老媽首先僵住了臉上的笑，白髮蒼蒼的老奶奶眼鏡都掉了下來，真是尷尬啊。

影片的主題就是「尷尬」，正因為許多不願親自到醫院進行愛滋篩檢的人都是因為怕尷尬，這支廣告要傳達的概念就是「這麼尷尬的事都可能發生了，還有什麼好怕的」，巧妙的利用少年成長過程中或多或少都曾遇過「自慰被撞破」的小插曲，來傳達「愛滋篩檢並不可怕」的概念，換得認同感，實在有趣。

這個系列的三支廣告都是一樣的主題，只是各有不同的切入點，可在TestBkk的《YouTube》頻道中觀看。

（於慶中／綜合外電報導）