破解消費的三大迷思
一、品牌迷思：
品牌不只是商品，品牌代表一種品味、一種階級、一種意識型態、一種認同價值，因
此品牌經營成為各大商業團體努力不懈的方向。
消費者往往希望藉由「品牌」來突顯個人的與眾不同及卓越的格調與品味。但是有品
牌的商品，總也「價格」非凡。消費者浸淫在「品牌」的同時，似乎也該思考（1）花
這麼高的代價是否值得？（2）比較品牌與非品牌的實用性，（3）尋找品牌的替代
品，（4）品牌不該只是高價位的代名詞，品質的價值與價格是否相等。
二、廣告的迷思 ：
有人說如果政治是第一大騙術，那麼廣告起碼可以排名第二。廣告的構成掌握極大的
消費心理，直直騷到消費者的癢處，成功的廣告可以創造天文數字的銷售奇蹟，這些
奇 蹟當然來自於你我的口袋，消費者在受廣告吸引後，未付諸消費行為前，應該抱持更
嚴謹的態度去評估廣告訴求的可信度，有些廣告文案點出最大的優點，卻往往把最大的 缺
點掩飾痕無痕，面對廣告，起碼要（1）印證廣告內容（2）抱持一定的觀察期（3）類
似「買一送一」的文案要釐清，譬如大哥大「買一送一」只要6999元，所謂的「買一
送 一」是買一支手機送一支手機，還是買一支手機送一個月的通話費，兩者差距頗大。
三、價格的迷思：
低價永遠是魅力無窮的，景氣低迷，購買力銳減，業者為了擴大購買力，經常在價格
上玩「文字遊戲」，「一元Call機」、「低頭款」、「零利率」、「無息分期貸
款」、 「買二送一」……多得不勝枚舉。提醒消費者，面對類似的「價格戰」，你不但要看大
標題，也請你仔細詳閱那些加註在角落，不起眼，甚至看不清楚的細小文字，那往往
才 是「機關」所在， 再吸引你的低價誘惑，也請你別忘記三件事（1）看清楚（2）問
清 楚（3）算清楚。
>>《取材自Smart理財生活第七期》
你不能不知道的「數字法則」：財富加倍「金律」，聰明理財有妙方
【72法則】：72÷年獲利率＝資金加倍所需年數
如果你有10萬元閒置資金可投資，某投資工具的年平均報酬率為15％，利用「72法則
」很快就可算出（72÷15＝4﹒8），經過4﹒8年，10萬元就可變成20萬元。
或者，你想在5年後讓100萬元變成200萬元，就要找到年平均報酬率至少14﹒4％的投
>資工具才能達成目標（72÷□＝5→□＝72÷5＝14﹒4）。
【10％法則】：
指把個人或家庭收入的10％存下來或進行投資，再加上複利原則，經年累月下來，的
確可以儲備不少資金。如果再隨著年資增加而薪資也跟著調高，累積資金的速度還會
更 快。
【33％法則】：
指每個人或家庭若有各類貸款，那麼每月的償付額不要超過收入的33％。
有負債就會帶來利息的負擔和償還本金的負擔，通常是按月給付。根據國外理財專家
的觀察，貸款的每月給付額若超過每月收入的33％（三分之一），就會影響到個人或
家庭的生活品質，超過比率愈高，生活品質就愈低落。其中房貸的給付負擔，則不宜超
過月收入的28％。
>>《取材自Smatr理財生活創刊三號》
.........扯到數字我就一個頭兩個大=_=!!!
鄭弘儀「教你投資腦袋致富八招」
1 樂於接近人們，學習新事物
2 大量閱讀，成為雜食性閱讀動物
3 每個月存3000元，適當投資經營，退休將有六千萬
4 提早社會化，建立正確價值觀
5 做自己擅長、喜歡的事，只做能力可負擔的
6 不要太有自己的人際門坎，每個人都有值得學習的地方
7 如果沒空研究股票，就別投資
8 學習閱讀財務報表，收集資訊、學習判斷
[新世紀理財原則]
新世代青年理財守則12條
01、生活為理財之本。02、知識為創新之本。03、夢想為富有之本。
04、時間為複利之本。05、耐心為獲利之本。06、風險為投資之本。
07、習慣為儲蓄之本。08、變動為進步之本。09、簡單為致勝之本。
10、計畫為行動之本。11、行動為成功之本。12、堅持為致富之本。
文章定位：
