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2006-07-09 12:02:59| 人氣1,101| 回應18 | 上一篇 | 下一篇

從GAP到H&M -- Madonna的私人衣櫃

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快要20年前Madonna拍了一隻GAP的廣告，那隻廣告讓本來身穿如阻街的大金屬環鐵鍊金飾的Madonna算是有了點還算正常美國人的造型，而親和力的廣告片也讓GAP當年的銷售隨著Madonna的dress you up該張專輯本身的大賣扶搖直上。

Gap Commercial (Dress you up):
http://www.youtube.com/watch?v=fbBaMRKBrAI&search=madonna%2C%20gap

十數年之後GAP跟Madonna再度合作，推出了Into The Hollywood Groove篇的廣告。這時的Madonna已經不再是當年招搖著破銅爛鐵唱著Lucky Star等歌或不然就在船上亂扭的那個不知”時尚”兩個字怎麼寫的無知少女了，不過這次屁股秀上”M”字樣的牛仔褲在已經變成二十年不死的不老妖姬死跳活跳背書又還在店裡賣CD之下，卻似乎反而沒有當年的Dress you up來的成功 -- 結果就是隔年GAP順著Sex and the City的結束的勢改請SJP來拍廣告，結果那SJP怎麼演怎麼還是像Carrie被人詬病的演技在此卻讓GAP就此真的搭上順風車，讓人覺得“原來Carrie不一定要穿名牌Prada或Malolo，原來穿著GAP也還是會有Carrie的樣子“而讓GAP在當年又大大地大賣了起來。

Gap Commercial (Into the Hollywood Groove)
http://www.youtube.com/watch?v=s7CJIoZKxYw&mode=related&search=madonna%2C%20gap

Gap Commercial (with SJP) -- 其實只是其中的一支
http://www.youtube.com/watch?v=QwY5_IqsDyI&search=sarah%20jessica%2C%20gap

被GAP換掉沒關係，時隔不過兩年，Madonna就又被北歐的大牌H&M給簽下來做廣告代言人了。

台灣對H&M可能不見得熟，不過這間其實說是如台灣的佐丹奴也不為過的瑞典公司在世界擴張的能力與吸金的能力與受歡迎的能力都要強太多了。

H&M基本上是比西班牙的Zara更次級的一個牌子(價位上)，但某個程度，那種派出大批年輕設計師在世界各地遊走剽竊最新時尚資訊回家，然後用廉價的質料生產在用低廉的價格賣出的策略到真的是成功席捲了歐洲後又強勢進軍北美。

低價打入年輕人市場後，前年H&M開始大動手腳，驚人地請來被喻為世界上對流行時尚最有影響力的二十位人士之一的Karl Lagerfeld (之前設計過Fendi、Chanel 其餘詳細資訊見http://en.wikipedia.org/wiki/Karl_Lagerfeld)為H&M設計服飾並代言，此舉有如請來Sex and the City的Carrie加持過後的GAP一樣，正向地把本來價格就有如打折，打折起來簡直有像亞洲路邊攤價位的服飾品牌提升了不少品牌形象(註一)。

形象上升價位不變，自然是投資人看著每股盈餘一直往上竄囉!

這回找在台上只穿Jean Paul Gaultier或Versace衣服的瑪娘娘來當代言人，是不知道有多少說服力。不過娘娘可是高興地聲稱她很愛H&M的服飾，同時覺得自己穿年輕人穿的H&M”並沒有太老”～

第一波的平面廣告已經出爐，效果如何，就待明年的H&M年報數字說話囉!
不過，看看這張娘娘的代言廣告照，會不會真的看不出來是H&M的產品呢?:)


註一: 我曾經在歐洲花不到台幣一千五，買了一件冬季的短夾克、兩件T-Shirts、一件褲子、兩個配件跟一條皮帶，這樣的價位不是路邊攤是什麼呢?

我要檢舉
台長： @

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我要回應
NESTEA
第一次留言，不是來踢館的喔....
第一個廣告怎麼看都不像是二十年前拍的耶....
2006-07-09 13:57:53
深白鬥魚
這樣抄襲的情形在台灣也似乎行之有年，像nXt也是這樣的情形，copy他人的設計，然後以低價位銷售，只是沒有高價請明星代言
2006-07-09 15:57:07
Fali
流行性強加上有名牌設計師加持的H&M ,從北歐到希臘在整個歐洲的確是吸引了廣大gay同志群喜愛. 我想瑪姐為它廣告除了是為加持吸引同志的光環外, 也相當符合它求新求變的的形像.

繼 Karl Lagerfeld 跟 Stella MacCartnez後, 來自荷蘭的知名同志檔設計師Viktor & Rolf也將為H&M設計2007年秋冬裝, 即將在今年十一月在各大門市上市, 敬請期待...我想瑪姐是為H&M秋裝出秀, 該是為這款出現ㄅ...@@ 基於上次Lagerfeld系列的一推出就斷貨, 巴黎朋友們已好多準備多時密切注意他們的相關進展 ,屆時可能又會撞衫一堆了...
2006-07-09 17:04:09
floepie
H&M會紅，也不是沒道理的吧!究竟該買一件得穿個好幾年的衣服，還是以同樣的價錢卻可以在H&M買上一整套當季最IN的服飾，除了個人喜好問題外，”價錢”也是頗重要的因素!這應該也是之所以會讓時尚男女趨之若鶩的原因。

Fali提到Lagerfeld & Chloe幫H&M加持，L那時的確男女裝都有做，而且連帶子都立刻升級成為黑色的紙帶，上面還印著H&M by Lagerfeld,不過有點可惜的是並未看到許多特別的設計，很多東西只因為MARK打了by L就要多個好幾塊，有點失望。另外Chloe那次只有女裝，所以跟我們也實在沒什麼關係。蠻期待這次的新合作，希望可以看到特別的H&M
2006-07-09 19:11:09
@
哇! 沒想到這一篇竟然一夜吸引了這樣多人留言..

其實後來讀wiki時才發現原來兩年前娘娘的演唱會服飾是Karl設計的，所以其實我的猜測是這次的合作事實上是Karl幫H&M牽線的。
只不過阿..上回大概美國人已經覺得娘娘私底下也不可能穿那些衣服，那對繡有M字樣的GAP牛仔褲根本就是滯銷兩個字，到了大打折還一堆
(p.s 在台灣對於GAP這個牌子不熟的人，請千萬記得到了北美一定要等到打折才能動手!!這個牌子是一定會打折打到翻的，所以千萬別亂浪費錢! e.g前陣子朋友，女生，買了一件標價從69打折到變9元的褲子。 我則是沒有看到價格低於50%絕不會下手～)

Anyhow，大概是遠嫁英國，其實有時覺得在歐洲看到的娘娘消息要比在美國正面許多，就不知這次的合作對H&M是福是禍就是.

說到copy則真的是ZARA還是最厲害阿! 印象中曾經看過資料或年報,他們大概有超過三百個設計師，平均年齡是25歲左右，平時大概有1/3的設計師在各地”出差”吸取各地的流行資訊，回家後就馬上動手設計然後剪裁製作，所以每兩週左右就可以有新商品發表。ZARA甚至自傲地說他們的服裝沒有“季“的計算(因為是用週來上市新品的)

至於H&M的代言或到大師加持其實是大概過去三四年才比較有的事情吧! 98年在歐洲大陸爬爬走的時候對H&M的印象簡直就是地攤爛貨，什麼都買不下去。覺得轉型的蠻成功的!
2006-07-09 19:34:25
@
喔 其實Dress you up是收錄在Madonna超級成功的專輯Like a Virgin裡的歌曲 所以專輯在84/85年推出 GAP的廣告應該也是差不多的時間
所以不是快要20年前,是”真的”是超過20年了說～ 想來也是挺恐怖的

且更恐怖的是看這邊!
http://www.madonna.cz/virginlp/dress.php

當年從lucky star, into the groove然後到連這張dress you up的單曲封面都只能用醜不拉姬來形容,娘娘你能為服飾代言,我只能說GAP慧眼視英雄外又真的很有膽量了!!
2006-07-09 19:48:29
蛇王
我好像有看過這個牌子耶。。。。是不是在美國也有櫃阿，那八月去美國要好好看一下了
2006-07-09 23:43:55
也是第一次留言且不是
插個花
沒錯
美國有
看你去哪個城市
波士頓的只有一家
(另一家專賣女裝)
而且我朋友有句名言
進H&M,一定可以買到想要的東西
想當然爾
我那件人見人誇的黑色獵裝戰袍
也是以極低的價錢購自那裡
2006-07-10 01:20:57
JP
我以前最喜歡去h&m買衣服了
不過當了十多年H&M的顧客
我只能說現在H&M的品質有越來越廉價的趨勢
以前是高貴不貴
現在雖然掛著名牌設計師跟代言人的光環
卻是越來越[粗俗]
開始感到失望
結果現在H&M卻是大紅特紅
(這是什麼世界啊? @@”)

失望歸失望
偶爾還是會去那買衣服啦

有時會懷疑我的fashion sense是不是特好嗎?
常常我喜歡的衣服樣式
一兩年後總是滿街啪啪走
(不過應該只是剛好[贓]到的啦 ^^a)
害我不太想把喜歡衣服穿出門 *恨*
(我還真悶騷啊 呵)
看來我還是把我現在的新歡保密好了
不然要是又紅了 我又要找新店買衣服
要找到荷包能負荷
適合自己style 品質又不錯的品牌
很難耶

不過我娘倒總是說我穿著喇蹋
真是奇怪 ^^a
但那有可能是我待在家裡不出門就隨便亂穿的關係吧 哈哈^^a
2006-07-10 22:53:08
@
Dear 蛇王&其他人,
H&M的官方網站是http://www.hm.com/
印象進去後會要你選地區,然後可以看到store location,所以就可以看看他在哪邊有點了
上次看到的數字他們應該是有進軍22個國家,然後開了超過1200(或1900年紀大了數字記不清)間分店

Dear JP,
帶人做實驗應該是很累吧! 其實我知道你們念那個領域的人是很辛苦的～

對於H&M我跟你其實有相同的感覺,過去幾年來他們的品質(指材質、布料)每況愈下，感覺是把錢都拿去花錢請大師了
對於這波往大陸印度outsourcing的狂潮，個人是覺得H&M的品質控管做的是很差的

只不過話說回來，講好聽是求新求變講難聽是“善變“在gay world來說(或對時尚來說)本來就是幾乎如定律般
也所以現在的走向一件衣服根本沒有要你保留幾年，穿到膩了就拿上ebay拍賣，所以大概也越來越多人就不在乎那穿在身上的質感而在乎風格跟價格了吧

再說，如我上舉的例子，既然這樣多item才不過那樣的錢，折合一件根本真的就是路邊攤，大概我們也沒什麼資格要求人家要便宜又要好，就像要馬兒不吃草還要人家跑的快～ 你說是嗎?

也當然，持續support名牌如the devil wears prada裡的那些gay設計師及愛好者也不是沒有的。剛從美國來玩的朋友，來四天，每天的從頭到腳的裝扮通通都是那個電影裡女主角Andrea第一天上班連拼都不會拼的Gabbana。我在猜每一件單品起碼都是美金200元起跳的...

btw, 聽說台灣這片要到十月才能上，真是好可惜要等這麼久。我覺得大概可說是今年度看到目前最entertaining的商業片了說!
2006-07-11 01:09:55
中西部可憐蟲
恩.... 恕小弟眼鈍....
第一個 GAP 廣告中 Madonna 在哪邊??.... @ @

台幣一千五可以買了一件短夾克、兩件T-Shirts、一件褲子、兩個配件跟一條皮帶!!!
@, 你確定當時是換算成台票嗎,
還是1500 歐元.... 太誇張了!!!!
這麼好康的店怎麼這麼少分店....
只有流口水的份....
2006-07-11 01:34:12
Ken
Dear @lian:

我最近聽到的消息，是很多服裝公司都已經把大陸和印度的生產線調回美國本土或非洲國家。原因就是因為大陸的品管太差，雖然成本低，但是在銷售和瑕疵品方面，反而產生更大的問題。

所以2007之後，大概中國的時裝製品會少一些，品質也應該會提高一些了。

Ken
2006-07-11 01:51:12
@
Dear中西部,
其實我那天一支影片都沒連進去，最近youtobe並不是很穩說..
不過據我早年的印象娘娘應該是有在裡面沒錯阿..

另外H&M是歐系牌子，美國該算是這一兩年他們經營的重點國，進入的晚，但你應該是可以等到的～

Dear Ken,
你家Max在時裝界，所以相信你聽的是沒錯的
而事實上，其實不只時裝，從衣服這種較低技術到其他高科技高技術，事實上要撤廠重新思考的廠商並不在少數

這讓我想到前陣子我爸寄給我天下雜誌的文章，又在講大中國有的沒的，講大陸人才如何如何，以及多少大陸人已經爬上大中華圈的管理職，甚至已經過來台灣管台灣人了

我跟朋友討論的結果是，當然某個程度天下或商週這類雜誌講的是對的--且尤其在台灣還是比較缺國際觀這個話題圈上
不過一直提及的大陸商業能力、競爭力、以及為世界代工等等有的沒的，卻某個程度有點像是歌功頌德式報導。

其實如你說得，其實除了品質不良當然是一個大原因外，大陸工廠的偷竊能力，多進物料然後多製作就到處亂賣等欺騙行為，早就讓外國supply chain management的人頭痛已久

以歐洲而論現在是慢慢地要將過去過度重視的中國放回歐洲去，東歐幾個國家的廠早就已經在建也在增加產能，各國政府也無不積極爭取，其他倚重大陸生產的其實也發現比中國人笨一級的印度其實卻是比較誠實的，在美洲而言當然南美的生產也還是很重要的

我個人也相信大陸少做一點品質會有所改變～
2006-07-11 03:03:52
飛天
去年聽到的是歐盟的國家抗議中國大陸傾銷鞋子和衣服
結果開始採配額制
可能也是因為這樣加速了”回鄉製造”的可能性吧

04年住在英國時，剛開始逛H&M並沒有特別的感覺
是特別的便宜不過並不是很喜歡。
結果逛久了發現以價位和款式來講，他是比Zara還要可親的牌子。留學生裡推薦它不是沒有道理的。
2006-07-11 16:25:43
Vincent D
@:

其實我最近看天下等雜誌
都覺得他們有點一相情願的在報中國大陸的好
卻忘記告訴大家前進中國大陸的負面影響
以及困難阻礙

H&M 以前都是穿去跳舞的
現在變成上班族
再度成為 Banana Republic 愛用者
不過放假時還是穿 H&M 出去
畢竟設計很 hit
我喜歡廣告右上角戴帽子的男生造型
2006-07-11 19:46:48
@
Dear V,
其實台灣的幾個媒體都半斤八兩阿.. 另外其實跟過幾個去大陸前進的老同事聊我覺得他們的態度也是很像

我的想法是大陸的確大也的確有潛力 但這個國家/地區恐怖的地方是對民眾洗腦的太恐怖了
我同意人口多當然商機大(就如同東西德合併後自然變成歐洲市場第一重要國) 但覺得他們真的要發展還有一段不短的光陰要走
尤其 發展並不是只有GDP等經濟上的指標而已

我之前有些BR的西裝(尤其褲子) 的確是很好配又不貴的上班族衣裝
不過現在會添購的新衣大概都是便服為主 以前工作就已經讓我累積了起碼30件以上的襯衫跟30條以上的領帶 西裝從夏天到冬天甚至連不同長度的top coat都有幾件 實在是沒有理由藉口買新裝 且衣櫥也沒地方掛了...

Dear飛天,
其實我覺得Zara過去三年價格有走高的趨勢,有些東西翻起價格一看會覺得”阿你這個爛質料也要跟我收50歐?!!”

所以現在Zara基本上是被我視為跟GAP一樣不打折死不花錢的牌子--尤其當我曾經用15加幣買到本來應該價格是59或69的褲子後...:)
(我覺得我真的是很會買,但卻用買到賺到的邏輯在置裝. lol.)

and btw, 這個代言才剛出來沒幾天, 還不知道效果為何, 不過我看到國外的blog標題下“the cheap side of Madoona“ 真的是不知道娘娘代言到底有沒有說服力阿?!
p.s vincent, 旁邊的那些人據說都是娘娘的舞者～
2006-07-11 23:56:04
錯誤百出
版主，你的資訊有蠻嚴重的錯誤，可以根據錯誤的資訊寫出一篇文章，你還蠻強的。
&quotDress You Up&quot is a 1984 song by Madonna. In 1999, &quotDress You Up&quot was sung a cappella by a group of young adults and used in a commercial for The Gap.
這首歌是Madonna1984年的歌，但這支GAP廣告是1999年才出現，前後相差15年，而且Madonna根本就沒有出現在這支廣告裡面，廣告曲當然也不是Madonna唱的。
2007-03-02 11:01:34
@
恩.. 已經沒有辦法記得半年前的文章是怎麼找資料的了.不過顯然求證工夫沒有作好
謝謝專業的瑪迷細心的糾正囉!

p.s 張貼兩篇同樣的內容就幫你刪掉一篇囉～:)
2007-03-02 21:23:27
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