歲月橡皮擦／抗老年輕化？維持無齡肌膚　25歲就得開始

更新日期: 2007/09/19 10:49 記者:記者葉卉軒／台北報導　　

抗老化保養，近1、2年炒得火熱，甚至就快要凌駕台灣美人兒向來最熱衷的美白保養，但值得注意的是，抗老化保養市場不僅大幅成長，年齡層還有快速下降的趨勢，甚至這股快速崛起的美麗新勢力，還是由20~30歲的年輕小姐們所炒熱的呢！

其實，這也與各大品牌紛紛主張25歲璀璨肌齡有關，因為在皮膚科醫學的研究中，由於人類的荷爾蒙分泌量在25歲達到巔峰，連帶肌膚狀態也在25歲時達到最佳狀態，因此不少保養品牌紛紛主張，抗老化必須掌握從25歲開始的保養先機。

相當看好抗老化保養市場的康是美營運長何建文就表示，根據調查，以日本為例，抗老化美容保養品市場規模已達2447億日圓，不僅有年年成長的趨勢，且73%的日本民眾已有抗老化的意識；再反觀台灣市場，去年抗老化產品佔整體保養品市場的3成，將近142億元，僅次於美白市場，亦可見其重要性。

而在使用客層部份，康是美也有重大發現，那就是使用抗老化商品不再是熟齡女性的專利，以20歲至30歲消費者為例，預估今年使用人口成長率將達124%，顯示現代消費者的保養觀念已從基礎保養進化到預防美容。

此外，何建文營運長並進一步表示，5年前，康是美觀察到台灣開架保養品市場的佔有率逐年成長中，有愈來愈多消費者喜歡到無壓力又方便的藥妝店購物，因此2002年，康是美首度引進第一個醫學美容品牌-法國「URIAGE」，而由於醫學美容品優良的品質與溫和、確實的保養療效，輔以駐店藥師的專業諮詢服務，因此5年來，康是美醫學美容品獲得許多消費者的青睞，特別是25歲~45歲的上班族女性；而這5年中，康是美也前後共引進10個國內外知名的醫學美容品牌，其中最近才剛加入的法國葡萄籽抗氧化專家CAUDALIE，以及雅施蘭黛集團旗下、全亞洲首賣的立即除皺明星商品Tri-Aktiline，訴求的也都正是「抗老化」。

而除了醫學美容保養品牌吹起抗老化風潮外，繼去年數個國外知名刊物報導歐蕾抗老產品的功效更優於專櫃品牌後，則是掀起另一波開架抗老保養品銷售的熱潮，屈臣氏行銷公關部總監寇碧茹表示，像是巴黎萊雅、卡尼爾都看準抗老年輕化的風潮，針對輕熟女們推出一系列平價抗老商品與專櫃品牌抗衡。同時，屈臣氏也觀察到，今年抗老保養產品的表現，整體銷售成績和去年同期相比，有二位數字的成長，其中，又以歐蕾完整的抗老系列產品最受消費者的青睞，足見抗老保養品市場的潛力。

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