何建華：誰動瞭電視的奶酪？

　　2013第四屆中國傳媒領袖大講堂於7月12日至24日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，一線編輯、記者、主持人和著名專傢學者，為來自海內外130多所高校的350餘名學子講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，幫助學子們瞭解傳媒業界和學界的最新發展動態，深化對傳媒業和新聞傳播學科的認識。以下為上海文化廣播影視集團副總裁何建華7月13日在第四屆中國傳媒領袖大講堂上的演講。

　　何建華首先為同學們講解瞭視聽新媒體的發展歷程。隨著互聯網視頻音頻技術的發展，網絡視頻成為繼資訊、社交、搜索、遊戲之後第五大互聯網使用方式，這催生瞭視頻新媒體產業的發展。何建華為同學們分析瞭視頻新媒體產業的特性，他說，現在的產業中有綜合視頻，寬屏影視，網絡電印刷視。綜合視頻有綜合實力強，視頻類型多樣化，涵蓋內容廣的特性；寬屏影視具有擁有較多正版影視劇，內容高清的特性；網絡電視具有基於P2P技術，海量高清影視內容，直播+點播功能的特性。他還重點提到瞭兼具印刷公司電視媒體與互聯網特征的網絡視頻，認為現今中國已擁有非常龐大的網絡視頻用戶，其發展充滿生命力，電視的嚴冬正在來臨。

　　既然廣電人不會克隆紙媒人的命運，那麼傳統廣電與視聽新媒體的主戰場在哪裡呢？何建華指出，這個主戰場就是內容，因為這是一個渠道過剩的時代，在這個時代，廣電曾經的優勢不復存在。而與此同時，內容資源的稀缺性加劇，內容為王的理念正在回歸。

　　何建華說，早在十三四年前，美國傳媒大亨默多克一邊預言著“紙質媒體將會成為傳播界的恐龍”，一邊將星空衛視引入中國。視聽新媒體的強勢進入在短期內猛烈地沖擊著傳統的主流媒體，紙媒困境突顯，曾經響亮而充滿誘惑的稱號“電視人”如今也走下神壇，默多克的預言為當今的局勢所證實，新興的視聽媒體形態越來越多地出現在人們的視野中。

　　接著，何建華講到視聽新媒體對傳統廣電的巨大沖擊，從過去的政府和少數精英掌握傳播渠道、把持話語權到今天的人人都能成為新聞記者記錄事實、發表觀點的局面，傳播的格局正在發生著深刻的變革。如今內容成為各種傳播媒介之間競爭的主戰場，也是新老視聽媒體競爭的核心內容。通過對《中國好聲音》這樣一個成功案例深入淺出的分析，將現代廣播電視運作的商業模式如抽絲剝繭般展現給現場學生。

　　在演講的最後部分，何建華預測瞭視聽新媒體未來的發展趨勢。他說，科學技術的不斷發展使人類生活變得更加美好，傳播技術的革新也會帶來相應的效果。新視聽媒體將會使人們擺脫對時間、空間、平臺等的依賴，以自身的需求自主地選取豐富多彩的個性化服務。(王瑋 胡波)