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2001-06-04 23:42:39| 人氣148| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

用創意突破不景氣

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今天在中國時報的第二十四版《廣告物語》看到一則報導，它是這樣寫的：

聯華廣告和中國時報合辦一個《用創意突破不景氣》的演講活動，邀請到日本讀賣廣告創意總監南勳先生解說2000年ACC賞得獎作品，講解了幾個廣告，其中令我印象最深刻的是，ACC賞去年才增設的「低成本創意獎」。

通常一支日本廣告的製作費約一千七百萬日幣，但是「低成本創意獎」的參賽作品成本必須低於兩百萬日幣，整整差了一千五百萬日幣，這麼低的預算怎麼做呀！突破重圍的黑馬是那一支作品呢？

那就是日本偶像團體SMAP新專輯的廣告。它是怎麼樣的一個廣告呢？

在這張SMAP的新專輯中，30秒的廣告內容只有一個CUT（畫面），那是一封來自SMAP的忠實歌迷的來信，它的襯底音樂以新專輯為主打歌，信的內容是抗議SMAP的成員「中居正廣」在廣告中露屁股的低俗行為引起歌迷不滿，她甚至語帶威脅的說她將不再支持SMAP除非是「稻垣吾郎」露屁股才可以。影片很簡單，但是記憶點很強，也因此突破日本偶像界推銷新專輯的一大突破了。

所以我決定凡事簡單化，單純的去做吧！到時候不行再說啦！偶而要逆向操作一下，或許會豁然開朗地。當壓力越大，同事們反倒開始說起有顏色的笑話，疏解一下，挺不錯的，提供你做參考啦！

我要檢舉
台長： Lydia

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