力宏台報導 leehom news ※《火力全開》巡迴演唱會進行中 現已有售:- ※專輯 - 王力宏《火力全開》 ※王力宏08/09年Music Man世界巡迴演唱會DVD

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剛剛進入4月，飲料大戰就已經開打。首先表現在媒體上，一向被看作是中國廣告市場晴雨錶的中央電視臺黃金時段成爲衆多飲料産品的宣傳陣地：健力寶、統一、康師傅、彙源、農夫果園等品牌輪番登場；與此同時，液態奶也異軍突起，高密度地出現在央視黃金時段，既有老牌的光明、三鹿、完達山，也有新軍恒康、長富、蒙牛。看來，今年的飲料市場的競爭將更加激烈，並將出現一些新的趨勢。

　　2002年飲料市場的兩個亮點經過幾年的發展，中國的飲料市場已經呈現碳酸飲料、瓶裝水、茶飲料和果汁飲料四強鼎立的局面。尤其是近幾年茶飲料和果汁飲料的崛起，使得中國飲料市場的競爭已經達到白熱化的境地，但茶飲料和果汁飲料經過幾年的市場培育，終於在2002年成爲飲料市場上的兩個亮點。

　　前幾年，茶飲料市場上只有康師傅和統一這兩個全國性品牌，其他地方品牌只是局限在區域市場上，難有大的作爲；而康師傅的冰紅茶、冰綠茶和統一的冰紅茶、冰綠茶在市場上旗鼓相當。2002年，隨著娃哈哈進軍茶飲料市場，打出“天堂水，龍井茶”的差異化産品概念，娃哈哈在茶飲料市場上迅速佔據一席之地；而康師傅冰紅茶則聘請任賢齊擔 任自己的冰力巨星，在媒體上掀起一股“冰紅茶”旋風，成爲市場上年輕人的寵兒。

　　果汁飲料市場前兩年一直不溫不火，隨著統一推出鮮橙多系列果汁飲料，打出“多喝多漂亮”的口號，果汁飲料逐漸在年輕消費者尤其是女性消費者中打開市場。統一鮮橙多的成功帶來衆多的仿冒者，一時間各種品牌的鮮橙多出現在飲料市場中，儼然鮮橙多已經成爲一個獨立的飲料品類。統一鮮橙多在飲料市場上獲得成功後，統一的競爭對手也紛紛推出類似的果汁飲料，例如康師傅的“鮮的每日C”，可口可樂公司推出的“酷兒”果汁飲料都在市場上取得不錯的成績。康師傅的“鮮的每日C”請來梁永琪做形象代言人，迎合年輕人的口味；而“酷兒”果汁飲料則把目標物件定在5歲～1 6歲的兒童市場，用卡通形象吸引他們，市場反響很好。此外，娃哈哈也進入果汁飲料市場，憑藉著成熟的渠道得以立足。

　　2003年飲料品牌産品更加多元化進入2003年以來，飲料市場又出現一些新的變化，繼茶飲料、果汁飲料在飲料市場崛起後，液態奶市場又開始白熱化競爭。以往液態奶市場在各地都是一個全國性品牌和幾個地方性品牌的競爭格局，市場發育並不成熟，但隨著液態奶市場的快速發展，衆多品牌進入到這個市場中，三鹿、完達山、維維都從奶粉、豆奶粉市場延伸到液態奶市場。光明、蒙牛、伊利加大在各地的投入使自己的市場不斷擴張；恒康、長富等地方性品牌也希望利用中央電視臺這樣的全國性媒體進軍全國市場。此外，還有很多新品牌也雨後春筍般湧現。

　　與液態奶、果汁飲料市場的方興未艾相比，碳酸飲料市場似乎波瀾不驚。可口可樂、百事可樂、非常可樂都形成各自的區隔市場，市場競爭手段也無非更換包裝、改變形象代言人，難有新的突破；相反，前兩年火爆的醒目碳酸汽水飲料則幾乎退出飲料市場，難見蹤影；芬達、七喜、美年達的市場份額也呈現萎縮的趨勢。看來，果汁飲料、茶飲料、液態奶市場的崛起，將勢必影響到碳酸飲料市場的發展。

　　2003年農夫山泉又推出了自己的新産品農夫果園———一種融合了三種果汁的果汁飲料。該産品一上市就在中央電視臺黃金時段重磅宣傳，看來，農夫山泉也開始攜差異化的産品概念進軍果汁飲料市場，能否獲得成功，還需要市場考驗。

　　健力寶重新回到主流飲料市場是去年的事情，不過那只是從廣告宣傳的角度而言。2002年世界盃足球賽期間，健力寶投資3000萬元在央視打造“第五季”品牌，一時間“今年流行第五季”成爲流行語，可是“ 第五季”是一種什麽樣的飲料很多消費者直到現在仍然不清楚。事實上 “第五季”這個品牌橫跨碳酸飲料、果味飲料、茶飲料多個品類市場，從市場銷售情況看，似乎並不好。2003年“第五季”品牌走韓日風格，不知道能否依然流行“第五季”？

　　傳播手段延續去年策略瓶裝水和碳酸飲料是飲料市場中比較成熟和平穩的一類，多年來幾乎都維持一貫的格局，尤其是瓶裝水市場。娃哈哈、樂百氏、農夫山泉的三強地位已經維持很久，這三個品牌也幾乎都是按照各自的品牌策略往下走。娃哈哈自從和王力宏結緣以後，4年來就一直沒有更換過産品代言人，而且一直都走的是音樂+偶像的路線，看來市場平穩；樂百氏自從推出“27層淨化”的經典概念後，雖然後來也換成黎明做宣傳，後來又推出了一些新的主題，但市場反應似乎一般，都不能超越前者；而農夫山泉在行銷方面卻是一個高手，擅長市場炒作和做概念，從早期的“農夫山泉有點甜”、“好水喝出健康來”到農夫山泉健康水、天然水，農夫山泉將整個瓶裝水市場攪得頗不平靜，而自己卻成爲注意的焦點。

　　進入2003年，農夫山泉延續上年的策略，繼續爲山區小學捐贈體育器材，而去年籌集的資金也有了結果，都用在了全國各地若干小學的體育器材的投資上。看來，農夫山泉早已超脫了水的概念，大打公益牌了，這叫“醉翁之意不在水”。"娃哈哈在繼續沿用王力宏的基礎上，將純淨水和果汁捆綁起來一起賣，在電視廣告裏搞出一個“向左走，向右走 ” 的噱頭，不知是爲了省錢還是爲了省事，難道廣告宣傳也可以像渠道那樣共用？"

　　據說，康師傅冰紅茶、冰綠茶還將延續往年的傳播策略，要把精彩繼續演繹下去。至於飲料巨頭統一呢，則請來更加年輕的孫燕姿，吆喝那個無人喝彩的“年輕無極限”，真是不知所云。