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斥2億元市場預算

2007年11月13日 17:34 新浪科技

　　新浪科技訊 11月13日下午消息，在今天下午舉行的方正媒體溝通會上，方正電腦透露已經聘請歌手王力宏作為方正筆記本形象代言人，並斥資2億元市場預算費用。

　　會上方正科技移動產品事業部負責人還稱，方正科技在上週六展開筆記本規劃會上確定的2008年目標是80萬台，而今年是30萬台。只有做到80萬台才能生存。

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方正明年斥近2億發力筆記本 百萬聘王力宏代言

2007年11月13日18:34

來源：搜狐IT

【搜狐IT消息】（文/黃順芳）11月13日，搜狐IT從方正科技獲悉，公司明年計畫投資1.95億元發力中國筆記本市場，力爭位居國內筆記本市場第五位。同時，方正科技還力聘當紅娛樂男星王力宏作方正科技筆記本品牌代言人，代言費用以百萬級計算。

08年筆記本銷量將達80萬台
　　據方正科技移動產品業務部代理總經理張曉鵬透露，公司今年筆記本銷量為30萬台，明年銷售目標則在此基礎上翻近兩番，達到80萬台。“現在，50萬台的銷量是筆記本廠商的生死線。我們通過核算，只有做到80萬台的銷量才能生存。”

　　方正科技生產筆記本電腦始於1997年，也是當時最早做筆記本電腦的兩廠商之一。通過在價格、性能、品質等長時間的積累，筆記本市場在2002年真正發展起來。“在2002-2004年，方正筆記本發展是不錯的。當時我們的PC業務也發展很好，在亞太市場位居第五、國內市場位居第二。”張曉鵬稱。

　　不過，他同時坦陳，在2006、2006年的時候，由於集團沒有對筆記本對足夠重視以及資源投入減少，公司沒有趕上行業發展的步伐。目前，方正科技在市場上的地位，遠遠低於其品牌的地位。目前，在國內筆記本市場，前6名均為國際品牌（注：聯想自收購IBM PC後，已成國際品牌）。

　　張曉鵬表示：“2008年不僅僅是對方正科技，對國產品牌來說都是發力時期。”
　　1.95億元市場預算直追聯想
　　“得筆記本得天下”。方正科技開始為發力筆記本市場做各項準備。

　　“可以說，公司從上至下，對筆記本業務非常重視，且投入了巨大的資源。”據張曉鵬透露，公司明年在市場投入、管道裝修、代言人、活動推廣、央視廣告、媒介等方面的市場預算達到1.95億元。

　　近2億元的市場預算，在PC業界來說，已經可以直追聯想。
　　“目前是方正發力筆記本的最佳時機，我們在策略、準備上已經到位。我們希望明年進入筆記本市場前五名。”張曉鵬表示。

　　王力宏代言提升消費品牌形象
　　另據張曉鵬透露，公司還力聘當紅娛樂男星王力宏作為方正筆記本品牌的代言人。言及具體代言費用，張曉鵬已機密為由並未透露，只是表示代言費達到百萬數量級。

　　據介紹，方正筆記本的目標群體定位在18-30歲的年青人士，公司宣傳的的主力是消費市場。“我們希望使公司的品牌形象從傳統、專業的IT形象轉向消費品牌。”

　　與之相對應，方正在寒促期間將有4款筆記本新品上市。其中，一款為12英寸的超輕薄筆記本，重量僅為1.1KG；一款為14英寸的時尚筆記本，一改灰黑顏色，改用紅中嵌黑，造型圓潤並有收腰設計；一款為生肖筆記本，並配以粉紅背包，鎖定年輕女性一族；一款為主流的針對SMB的商務筆記本，具備藍牙、指紋、獨立顯卡等高端性能。

　　管道簽約任務最少翻一番
　　在方正筆記本戰役中，管道合作夥伴自然成為其實現目標的主力軍。“目前我們的管道信心高漲，簽約任務最好的翻1番，最多的翻3番。”

　　作為一個已有20多年PC歷史的IT品牌，方正科技目前建立了完善的銷售、管道體系，光臺式PC店面就達4000家。“2008、2009年，代理商是公司管道的重要方向，公司將在產品、價格保護、店面、廣告、人員支持等8個方面提供支援。對於1-3級電腦城，我們在戶外廣告、路牌、室內廣告、店面裝修等6個方面給予支持。”張曉鵬稱。

　　據張曉鵬透露，公司明年將在全國投入500人的銷售隊伍，把公司內的精兵強將都調入該銷售團隊。據悉，目前有關筆記本的銷售規劃已經完成，其中管道負責46萬台銷量，3C賣場負責10萬台銷量，行業管道負責24萬台銷量。

　　為快速發展筆記本，方正科技在組織架構上也做了相應的調整。將總部與區域分部進行高度整合，採用事業部的方式，已提高回饋速度和辦事效率。

　　“可以說，發力筆記本，我們已經準備好。雖然難度大，但我們有信心。”說這番話時，張曉鵬的語氣異常堅定。

(責任編輯：romp)