LIFEDANCER的手札 寫日記,是一種習慣.... 和別人分享自己的生活, 必須先真誠面對自己的一切.... 歡迎妳/你進入我的大腦.... 看看我的生活....

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其中有一個很有趣,和消費心態有關,破除心智會計的迷失(Mental accounting)

我們喜歡用特定的帳目來看世界,比方說我們習慣把盤子裡的食物吃光光,就算盤子有平常的兩倍大。 

2006年,賓州大學心理學家進行M&M’s巧克力實驗,他們放一碗滿滿的巧克力糖,旁邊放了一個小勺子,第二天,又把巧克力填滿,旁邊放大勺子,結果勺子變大,人們取用M&M’s巧克力的量多出66%,大碗,大勺子讓我們吃更多,大家都吃過M大分量薯條,或超級杯嘛!

這種花招,經濟學家稱為”心智會計”

芝加哥大學經濟學家賽勒,率消討論這種非理性行為影響,他設計一組很簡易的問題。

◎你決定要去看一場電影,買了一張十美元的電影票,可是在入場時,發現你的電影票遺失,假設電影票是沒劃位的,而且你那張票也不可能再找到.你願不願意再付十美元買票進場看電影? 46%的人願意。

◎假設你要去看一場十美元的電影,但沒有事先買票,來到電影院時,發現剛遺失一張十美元的鈔票,你是否會願意付十美元買票看電影? 88%願意.

這是很不一致的行為,即使這場電影會讓我們花20美元,弄丟電影票後,我們都會變小氣起來,但如果遺失

現鈔,我們還是會繼續花錢!

這樣破壞了古典機記學的一項重要原理,一塊錢永遠是一塊錢(錢是可以完全互相替代的),但是因為腦袋裡有所謂的心智會計,我們會用不一致的方式看待錢。

是思考的捷徑,也是陷阱。

我們不會去想自己吃了幾顆M&M’s, 而是去想吃了幾杓.我們不會考慮花掉的每一塊錢,而是把我們的錢,包在一個特定採購的項目裡。

我們會依靠誤導人的捷徑,是因為我們沒有足夠的計算能力,來思考其他的執行方式。

買東西時,不要理會場商的定價,就像這數字和我們的身分證號碼無關一樣。別讓不相干的資訊虎弄你。買紅酒時,也不要先看標價!