媚力四射@歡迎轉媚 從前，出＄印經書傳播善知識，是一種善舉... 今天，收到好的「媚」(E-Mail)...不管是好笑的、益智的、發人深省的...透過本台「讓媚傳出去」，也算是現代版的行善之舉吧... 「當你遇見美好的事物時所要做的第一件事，就是把它分享給你四周的人。這樣，美好的事物才能在這個世界上自由自在的散播開來。」～摘自"少年小樹之歌"～

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先進的印刷技術，

提供廣告創意更完整的舞台發揮...

文／詹宜軒




台灣近年來閱報率逐漸下降，傳統報紙若在內容、外觀上沒有進一步的突破，讀者與報紙之間的距離將會愈來愈疏遠。再者，訊息的時效性亦是相當重要的。如何完整的重建現場，即使是隔天才知的消息，亦能有身歷其境的臨場感。基於以上的思考，《蘋果日報》看好台灣市場，鎖定中產階級、年輕族群，具現代感、國際觀的讀者群，寄予厚望。

《蘋果日報》在香港已行之有年，是占有率極高的媒體。來台發展，很多人都對其產生疑慮：港版露骨、血腥的照片是否會在台灣出現？壹傳媒擅用的八卦消息，是否依舊占據大部新聞內容？蘋果日報總編輯陳裕鑫表示，一般人對《蘋果日報》的刻板印象，大多停留在大膽使用照片；但由於香港是集中型都市，政治新聞、生產產業等訊息相當缺乏，所以最經常被刊登的是交通、社會事件，但台灣不論在政治、社會、經濟等活動都較為多元，所以未來即將出刊的《蘋果日報》頭版不會特別偏向哪一個面向。另外，對於社會新聞的處理方式，由於風俗民情，以及民眾的接受度不同，亦會有不一樣的處理方式。

超越香港《蘋果日報》，發行全新的、具有現代感的報紙，是《蘋果日報》對於台灣版的期許。版面規畫以第1落時事、第2落財經、第3落娛樂、第4落副刊、第5落體育為5大主題。比較特別的是，蘋果日報在報紙張數部分沒有限制，基本規格的17大張，有可能因為每日資訊的豐富而增加。陳裕鑫認為，《蘋果日報》的編採跟台灣不同的是：現代感的質感非常強烈，不論是視覺方面、對新聞的加值處理、與讀者之間密不可分的關係等，它必定要是一分能引起大眾共鳴的刊物。

蘋果日報總經理張曉怡說：「我們之所以會覺得蘋果日報在台灣很有發展的機會，是因為台灣人對新知的渴求非常強烈。目前傳統報紙閱報率不斷的下降，形式沒有改變，讀者就不會再回來。我們要讓讀者第一眼見到蘋果日報就有驚艷的感覺，從版樣、色彩度、現代感、速度感、對新聞的取材等各方面著手，除了突破，我們更強調是跟讀者站在同一陣線的。」

同時，張曉怡認為，蘋果日報是一個新的媒體環境，能夠給予廣告主的優勢在於精美的印刷品質、精準的套色、及規格不受限等。張曉怡希望廣告代理商可以在創意、色彩表現方面盡量發揮，而客戶們則可以用思考在雜誌廣告的表現來呈現，賦予台灣廣告創意人員更大的舞台，也給予讀者更多的新鮮感。除了讓客戶很清楚的看見投資點的優勢，《蘋果日報》所提供合理、公開、透明的價格，也保證可以讓客戶有物超所值的回饋。

4月即將發行的《蘋果日報》，對台灣市場有樂觀的預估。因為之前《壹週刊》的發行量，不論在市場接受度、或成長速度上都比評估時多出很多。《蘋果日報》將依據這個經驗，搭配前兩週每分5元的促銷方案，初期預估有75萬分的發行量。到最後究竟會留下多少的讀者？張曉怡笑著說，依循著《壹週刊》的初期與近期銷量平衡，《蘋果日報》希望在初期驚爆點之後，仍可留下約45萬名讀者，行銷策略上也必須竭力配合。