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NO LOGO / Naomi Klein / 徐詩思　譯 / 時報出版 / 2003年4月28日初版 / NT$480


最近手頭上幾本書都停停走走的，
沒特別看畢什麼書；
眼看有人指名要看〔私人書評〕，
玫瑰只好摸摸鼻子回頭翻些箱底貨。

「NO LOGO 」是幾年前的舊作了，玫瑰非常喜歡，
喜歡到他的中譯版在市面上短暫斷貨時，
竟然開口對店員說，沒關係，英文版也可以！
誰知道當時連英文版也一併售罄。

這勢必是私人書評裡第一篇最接近玫瑰本業所學的作品，
因為太喜愛也涉入太深，分外難以下筆，這是得先提一筆的。


……


玫瑰出社會工作掙錢第一年，老朋友S趕巧也在北方大城上工，
經他力薦購入第一條 L 牌牛仔褲，讓人肉疼的價錢。

「好貴！我從沒買過這麼貴的牛仔褲。」
「這才是真正的褲子。」他說。
「真的還假的？那我之前穿的是什麼！」
「那表示你都沒穿過褲子！」他理直氣壯的說。

最妙的是，後來不知道為什麼，
算算從當時到現在莫約四、五年之間，
L 牌牛仔褲、T-shirt、休閒襯衫、外套一路買到現在……
（以上是題外話）


……


我相信生活中充斥的名牌裡，
當然有它質料或設計出眾之處，
但堆砌出的品質形象及高貴價格背後，
倒底隱藏了什麼跨國企業行銷技倆，
又榨取了多少廉價勞工的血汗，
污染幾多原始天然環境，
甚至剝奪了你的工作權和生存權呢？

現今大量產製消費品的跨國企業，
在機會成本的選擇，專注核心技術及強化競爭能力的目標下，
已經幾乎不擁有生產工廠了（名符其實的「不事生產」），
自有工廠最累贅，又不容易見好就收，更不能逐水草而居，
勞工也難搞，工會更是事事作對像母雞下蛋下不停，
只有研發、行銷、財務，輕薄短小好管理，
其他麻煩的聘僱、薪資褔利、生產線管理，都交給中間的契約broker，
為求溫飽，也許連外國政府都能對勞工及環保法規睜隻眼閉隻眼。

好了，你的工作機會外移（被搶走），
本國工廠逐一關閉，不作技術提升的人只能看著自己被取代；
而彼岸或地球的那端繼起的，
是外國勞工便宜到不合理的薪資，與讓人覺得悲慘的管理對待，
詭異的是，他們被剝削的卻沒有反映在你購買的產品上；

終於你會發現，所有多付出的代價都被五光十色的行銷活動用掉了，
看似能將餅做的很大，對社會卻沒有任何實質產出；

前面的描述似曾相似？
三、五十年前，臺灣做為國際生產（代工）基地也曾享有盛名，
但當年的法令不周、執行不力及民眾當時的無力防護自己，
也創造了迄今仍殘存的生態禍害。

這裡面誰才是真正的贏家，誰會永遠無法翻身？
你以為呢？


……


玫瑰喜歡作者多方徵引，實地訪視，
著例俯拾皆是，又不限於單純的消費品產業，
讓人極為喜愛，眼界大開；

而全書架構扎實，自生產面的變化，牽引到行銷活動的爆炸，企業主隨後的選擇作為，至勞動階層的無所適從，到最後造就出來的反企業精神，甚至反企業精神可能也為商標化淪陷等等，環環緊扣。

玫瑰或許不見得誓言反企業，
但她書裡字字句句充滿了對人的關懷與先進國家應有的反思，
讀著容易受感動；

當然如果硬要挑出缺點，玫瑰也不認為沒有，
但我選擇在這裡保留我的批評，
因為這是牽涉非常廣泛的議題，
屬於永遠辯證不完的那種，
玫瑰寧願大家保有各自的看法，
而不是赤裸裸的揭示出來，
沒有討論餘地。


……


最後，玫瑰以為在這裡任何的解譯都顯多餘，
（應該說，我寫的每一篇私人書評還蠻差勁的），
如果對前略述的皮毛有興趣，
閱讀本書是不會令你失望的。