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2005-03-29 17:58:35| 人氣104| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

【隨筆】我愛看廣告

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一直喜歡看有創意或有美感或有幽默感的廣告,無論是動態的電視廣告或平面的印刷廣告我都同樣喜歡。

先說從電視上看到的好了,我記得麥當勞很久以前曾經有一輯令人印象深刻、看了過目不忘的廣告。該片的主角是一位BB,獨自坐在家中的搖搖椅上哭過不停,但每當搖搖椅往後搖動時,BB便立即停止哭泣並露出活潑可愛的笑容了,因為這樣的位置和角度能讓BB看到窗外黃色巨型的麥當勞標誌。這輯告廣出色的地方是其不需用上別出心裁的奢侈場景和昂貴的明星代言人,片中甚至也沒有一句對白,但卻能輕易地為麥當勞建立了正面的品牌形象,多了不起。

近年香港流動電訊市場競爭非常激烈,早前已進入白熱化的階段,當時SUNDAY推出了一系列誇張而幽默的告廣,像『一分鐘.毫七子』等均贏取了不少觀眾的歡心,甚至變成我們茶餘飯後談論的熱門話題,笑聲全民共享。同類型的還有ING安泰人壽一系列的『過份好人』廣告,我想那個好人在巴士上幫陌生人梳頭、縫補衫扭、在路上幫人拔火罐行醫的片段,只要有看過的大概都忘不了。

還有最近仍不斷播放的SKII廣告也十分好看,雖然該系列廣告的代言人一直在變換,不過風格依舊,基本上每次都是由閃閃發亮的女明星使用自然而開放的聊天形式,並且配合帶點個性化的幽默言詞把產品的優點呈現出來的。劉嘉玲、琦琦、鄭秀文、舒淇、林憶蓮等都有不錯的演繹。SKII恍惚總是能輕易地捕捉到她們最為精彩動人的一面似的,實在叫人看得愉快。

另外,早前由香港食物環境衛生署推出的一輯名為『亂拋垃圾定額罰款一千五佰元』的警告性電視宣傳短片也拍得非常出色。該片中有一個身穿緊身白衣的使者,手持打價錢專用的貼紙槍機動而靈敏地在“亂拋垃圾”、“未經准許張貼街招及海報”、“隨地吐痰”、“讓犬隻糞便弄污街道”等行為打上$1,500的標價,明示犯規的代價為HKD1,500的重額罰款,並受到嚴厲檢控。這個廣告的意識形態和視覺效果配合得恰到好處,自然事半功倍了。

清新的廣告也能讓人眼前一亮,林嘉欣早前為護舒保擔任代言人拍了一輯以「如花瓣般柔軟」為主題的廣告。片中她純真的笑容流露著健康的陽光氣息,配合柔順輕快的肢體語言,很有說服力地把產品舒適貼服的優點凸顯出來,而且完全不會讓人感到絲毫的尷尬。值得附帶一提的當然還有那顆詩意的花樹和刻意畫了多個同心圓的沙地,給人雅致悠然的視覺效果。

像上述這樣的電視廣告,我覺得實在比很多乏味無聊的電視節目還要好看多了。如果廣告夠出色,我想我是願意花錢去看的。所以,建議廣告商不妨多用心思去製作精彩的廣告,我相信好的作品其實是有潛在的消費市場的。

平面印刷廣告方面,我接觸到的大部份主要都是時裝品牌。而我個人比較喜歡的品牌包括GUCCI、PRADA、DIOR HOMME、ISSEY MIYAKE、CALVIN KLEIN、SISLEY 、CAMPER、DIESEL、UNITED COLORS OF BENETTON和MUJI等等。

GUCCI、PRADA和DIOR HOMME的廣告秉承一貫高貴華麗的氣質,每季會使用不同的主題和背景凸顯品牌優雅脫俗的個性形象和美感。而ISSEY MIYAKE的廣告大多則比較傾向另類唯美,藝術性成份相對也較重。

CALVIN KLEIN和SISLEY的廣告主要藉著模特兒裸露的身體曲線和誘惑神情來強調產品的性感素求,兩個品牌都分別先後推出過大膽而別具爭議性的人物影像,不斷挑戰社會的傳統觀念和大眾可以接受的性感尺度。

CAMPER和DIESEL的廣告都是比較多化元的,每季大概都能給人新鮮的感覺甚至驚喜,非常重視創意,玩味也十分濃厚。

UNITED COLORS OF BENETTON近期的廣告彷彿總是色彩繽紛和充滿燦爛笑容的,不分膚色不分國界不分男女不分職業也不分年齡,主張沒有歧視,希望世界融合調和;該品牌早期的廣告均致力關心種族衝突、戰亂、吸毒、愛滋病、歧視等各方面的社會問題,大部份廣告中甚至是看不到其時裝產品的,這樣的用心良苦和冒險精神,相信都很值得我們去欣賞並投以敬佩的目光。

MUJI的廣告永遠都是乾淨俐落和簡潔明快的,簡約主議發揮得淋漓盡致,叫人看得舒服,簡直沒話可說。

除了以上的時裝品牌外,其它類別產品出色的系列廣告還包括:來自法國的EVIAN礦泉水、ABSULOTE VODKA、蘋果電腦、QOO果汁飲品……等等,多不勝數,無法在此一一列出。我想,只要我們願意放開胸懷、擦亮眼晴去察看,就總能看到叫人快樂的精彩廣告。



台長: 春草秋樹
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