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厘清自媒體的定義是很重要的，因為自媒體代表著過去媒體世界中很薄弱的一股力量：主觀看法。在十年的自媒體沖擊下，今天美國的媒體觀念也有所變化。舒德森 在《新聞的力量》中基本上已經開始從媒體的專業主義中轉向，在他看來，媒體就是一種文化[ii]。冷冰冰的客觀事實很難構成一種或多種文化，文化的潛臺詞 就是：個性的主觀的彰顯。
　　自媒體的原動力信息世界中，受眾一般消費的資訊類信息是這三種：簡單事實、復雜事實以及觀點，前兩者以客觀標榜，后 者則以主觀立身。在傳統媒體統治的時代，簡單事實以較短篇幅的新聞出現，復雜事實以深度調查報道、特寫之類的體裁呈現，而觀點，則散見于各種專欄或者脫口 秀節目。觀點在信息領域中并非是最重要的，專欄文章有時候甚至只是用來填充版面，或者減輕媒體運作成本。
　　一個很重要的時代背景是：跨越地域的 互聯網出現，并有大量的人口接入到互聯網中。在整個互聯網世界中，這個世界的確是平的，信息資訊理論上得以無障礙的流動，人類迎來第一次信息大爆炸。這種 爆炸使得簡單事實變成一種缺少商業價值的內容，任何一個媒體都已經無法獨霸簡單事實的信息發布權，人們在接觸了大量雷同的簡單事實之后，產生了厭倦感。
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