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2009-04-08 15:54:28| 人氣291| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

<消費行為研究-02>迷的迷。(2009/04/08)

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「迷」,在台灣似乎已經是一種很興盛的消費現象,好像在各種消費領域中都有「迷」的蹤跡出現,像Kitty貓迷,像電動玩具迷,像棒球….等等,這些都是大家已經知道比較熟悉的「迷」,除此之外,應該還有很多大家可能都不知道的收藏迷,就像最近教育部長引發用什麼角度看台灣地圖的問題,我們才赫然發現台灣竟然有收藏台灣地圖的圖迷,他們對台灣地圖有很深入的研究,可以告訴我們台灣地圖不論倒著看橫著看都可以,真的是很專業的「迷」。看了這些現象,讓我們不禁想要這樣推論,是不是幾乎所有的東西都有「迷」,或者是想知道這些「迷」現在都分佈在那裡,他們為什麼會那麼迷。說真的,站在旁邊看著迷,如果你不是圖迷,實在也無法想像,台灣地圖有什麼可以迷的。這個現象跟SHE迷一樣難以理解,排了一整個下午的隊,就是等著跟SHE握一下手簽個名而已。

 

在古早以前當大部份的人生活都貧困的時候,「迷」給人的印象,就是專屬於有錢人的生活雅事,有錢有閒的人,就會有多餘的心思玩起那種與柴米油鹽醬醋茶完全無關的東西,像看戲就會變成戲迷,或者像古典樂迷在聽古典音樂;若是一般人,可能就會被認為是遊手好閒,不事生產,像賽鴿迷,放著正事不幹每天就操鴿練鴿,像釣迷,每天只會垂竿,享受和魚搏鬥的樂趣。一般而言,在那時整個社會鼓勵的生活價值觀,就是要奉行勤儉為最高指導原則,消費就是為了填寶肚子,買衣服就是為了保暖,能夠有所安身立命已經是天大的福賜,安能如此的奢侈過日子,迷有什麼可迷的。

 

沉「迷」在生活上總是給人很不好的評價,尤其是像沉迷在賭博上,導至傾家蕩產,家破人亡,乃時有所聞;或者喜歡喝個濫醉如泥,養成酒癮以致於肝臟都出問題了,提早斃命;最糟糕的是毒癮,患者根本就是身不由己。綜觀這些現象,顯然「迷」這件事和「癮」多少應該有關連,所以,我們也常聽到像「煙隱」、「酒隱」、「毒隱」、「戲隱」‧‧‧等,不勝枚舉,好像這些「迷」在做這些事的時候是在經歷某一種心神狀態,我們稱之為「過隱」。所以,戲迷應該會有戲癮,很期待每次去看戲的時候,再次地感受一次時空的呈現,過過戲癮;或者像看棒球的棒球迷,如果說看球會成癮,那以也可以這樣解釋,在球場上看球那種時空感受就是一種過癮的體驗。這種「過癮」的現象,似乎是相當的普遍,只是以前往往都被壓抑了,現在隨手拈來比比皆是,像遊樂場的一些驚險設施,就被戲稱為花錢買「害怕」,有人吃很辣的麻辣火鍋也直呼過癮,真的是一大堆追求過癮的事,迷可能就是這麼樣的一回事吧!

 

「迷」這件事從「過癮」的角度來看,是一種親身經歷的過程,不過並非所有的「迷」都是因為要追求「過癮」而著迷,也許有些「迷」是因為個人「癖好」,是一種情緒的投入,喜歡就是喜歡也沒什麼道理;例如收集郵票的「集郵迷」,可能就是有一種收集的癖好,收集本身就會有一種快感,又譬如喜歡張國榮的歌迷,就是一種喜歡的感覺這樣而已。其實這樣分析迷之成迷原因,只是一種可能的推測,研究這種心理歷程本來就相當難,也許換個角度想會比較好,也就是說迷會有幾種,先加以分類,或者迷會具有那些特徵,迷在生活上是不是具有特殊的社交功能?迷是不是意味著消費者在消費意識上的改變? 「迷」看起來也有一種流行的味道,消費者在生活中,如果不迷上幾樣東西,真的會讓人感到很遜ㄋㄟ。

 

阿舍仔

2004/07/09

 

台長: 阿舍仔

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