知識終結者 本台將致力於「知識」的探討，稱為終結者，並非是要終結知識，而是對「知識」本身及「知識」相關的領域，以「知識」為出發點，進行一些發表，希望能像電影中的終結者那麼厲害；若依此構想則其探討的範圍將無所不包括，含蓋所有的事情，恐有大而無當之慮，故一切之論述乃以「知識」為核心及再引伸，以避免論點渙散。「知識」的探討相當有趣而重要，尤其是「知識經濟」的興起，「知識」的成功運用就等於財富，豈可等閒視之。

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LOHAS，大概可以這樣預測，在媒体上很快就不再流行「樂活」了，通常媒体都是這樣，一下子捧「哈日」，一下子又是「哈韓」，就是這樣捧來捧去的，不過這也沒有什麼不好的，其所提供的訊息，也並非完全沒有參考的價值，會不會有所誤導，全看我們如何運用而已。在此用「樂活」流行而不寫LOHAS流行，這是因為在媒体上會將LOHAS與「樂活」劃上等號，其實LOHAS的意思和「樂活」的字面上意義並不相同，除非我們硬性規定，LOHAS就等於「樂活」，說「樂活」就等於說LOHAS的意思，不然「樂活」很容易讓人直接連想到「快樂生活」的意思，雖然我們也可以說，LOHAS (Lifestyles Of Health And Sustainability )的生活境界不就是「快樂生活」，但這樣的連想與LOHAS的原意畢竟不太一樣，LOHAS還有其他的內涵，至少包括消費者生活價值觀的轉變，注重健康和關懷生活環境的永續經營等等，「樂活」的「快樂生活」又如何能與LOHAS相提並論。

LOHAS行銷，並不是行銷LOHAS，若是行銷LOHAS，那應該是某些想推動LOHAS的機構或個人的任務，而LOHAS行銷指的應該是運用LOHAS作行銷的意思，當然不是那種只是在賣場入口掛個橫布條，然後在上面寫者某某「樂活」新商品上市之類的宣傳告知，這樣並不能稱為LOHAS行銷。從Paul H. Ray和Sherry Ruth Anderson這兩位學者的研究所提出的LOHAS，或是CCs (Culture Creatives)，其實並非是很深奧的理論，不像品牌行銷那樣有一些理論的論述或架構，而是有關於其所研究的消費者之生活型態現況呈現與描述，並且告訴我們消費者的生活態度和生活價值觀已經改變了，消費者在消費的時候會很注意「健康」的問題，包括人的健康和環境的健康。

現代的行銷本來就是要回歸消費者，在生產過剩與競爭激烈的市場上，若不緊緊抓住消費者的心，而只談製造技術又有何用，這幾乎可以說是搞行銷最為基礎的法則，相信不會有人反對這種論調，而LOHAS的研究就是很明確地指出，在我們的消費市場上，正有這樣的一股消費力量正在形成，而且已經是相當龐大的一股消費力量，據這兩位學者的研究結果，在美國有三分之一左右的20歲以上之成年人為LOHAS，這種LOHAS現象應該不只是存在於美國社會而已，相信在任何社會應該都有LOHAS的消費族群，遵循LOHAS生活的消費者，其差異應該也只是比例的問題而已。

因此在我們台灣的市場，有很多企業早就注意到LOHAS這樣的市場趨勢，在行銷上已經將LOHAS化為實際行動付諸執行，例如統一的7-11在其所生產販售的商品，老早就在強調「無人工添加」，像防腐劑之類的「不健康」物質。在平常我們也可以觀察到很多消費的LOHAS現象，例如很多人到書局買書，都會主動地跟櫃台的服務人員說，書就不用包了，雖然是小小的動作，只省下一張包裝紙，但也可以看到消費者是如此的自動自發，不是為書局或為自己，只為環境的「健康」盡點棉薄之力，若書局有看到這種現象，或許可以在此略加推動，當可省下一筆包裝紙的錢，也可以一起為環境的「健康」而努力，相信對書局的品牌形象之塑造將會有莫大的幫助。

LOHAS。不管我們要不要稱這股消費力量為LOHAS，或是其他的任何名詞，LOHAS的消費趨勢已在蓬勃發展，也因此我們相信LOHAS行銷會越來越為重要。