SEO – 是一種觀念，不是程式，也不是軟體，說穿了想要讓網站在搜尋引擎排名最好的捷徑就是SEO(Search Engine Optimization)，為什麼筆者會這麼說呢？其實以目前來說，很多廣告業主比較常用廣告行銷方式就是yahoo和Google的PPC付費點擊(pay-per-click)刊登，通常筆者常會建議廣告主，當您的網站結構對於符合SEO規範所接受的情況下，筆者會建議廣告主付費加入PPC並搭配SEO同時進行，冷門的關鍵字使用PPC來彌補SEO的不足，而熱門以及重點關鍵字建議使用SEO來進行。
這樣的好處是什麼，我們知道yahoo關鍵字廣告最便宜的是每點擊1次是3元，平常的關鍵字大約30~50元，貴則每點擊一次就要100多元了，雖然每個廣告主對於自己的PPC廣告都會設定一個自己理想的預算，但是錢總會有用盡的一天。如果您本身網站的SEO型態不錯的話，當您的PPC預算用盡時，您會發現有些重要或次要的關鍵字排名依舊排名在第一頁。
相反的如果您的網站SEO的結構不佳的話，當您的PPC預算用完時，也就是您的業績會忽然一落千丈之時。
網站最重要的SEO關鍵選項：
1、 「網站的流量」(每日的訪客人數)，這是最重的的，坊間有些關鍵字點擊軟體，雖能製造出假的人氣或是假的網站點擊流量，但這些方式也都只能治標而不能治本的方法。
2、 「網站被連結的數量」，是指訪客從別人的網站內容裡點選連結到你的網站，這部分占了第2重要的影響。你想想當訪客從別的網站被你的廣告所吸引而點擊連結到你的網站時，你想想你的網站內容是不是具備著一定比例的人氣和重要性，如果對方網站的訪客越高，相對的你的網站SEO分數也越高，當然你的網站流量自然也就隨著增加了。這一點當然也包括了在別的網站付費刊登廣告，但PPC廣告是不能算進這個SEO項目裡頭的，因為PPC廣告並不是屬於SEO蜘蛛程式(Spiders)重要的範圍。
3、「 網站被搜尋引擎收錄的數量」，被收錄的網址越多當然曝光的機會就愈大，以些被收錄的網址他的內文或是Title或是description , keywords的不同，而被搜尋引擎排名的名次也會有所不同，有些關鍵字是在不同的時間、或週期有著一定被搜尋點擊的機會，例如原本有一家買運動衣、或是賣運動器材的業主，他的網頁原本就有一些基本的關鍵字例如：球衣、棒球帽、球鞋等會隨著環境情況而有所不同，例如像是本次奧運，可能「棒球」被搜索的次數也會提高，相對的如果你的網站排名本來在第2或是第3頁時，被網友搜尋點擊而提升排名的機會也會大幅增加。
4、 「網站的貢獻度」，什麼是網站的貢獻度呢？顧名思義、就是你的網站對於搜尋引擎的貢獻，筆者為什麼會這麼說呢？
我們常常都會在yahoo及Google搜尋一些自己想要搜索的結果，當按下搜尋引擎的「search」時，您常常可以在第一頁就找到您所需要的結果，在您點擊進入該網站時，此時搜尋引擎會對該網站的「貢獻度」加分，該網站也會因為這樣而增加搜尋引擎的排名，所以筆者也認為網站的貢獻度也是對於「關鍵字排名」一個很重要的評比。
所以筆者認為SEO的第一步就是要先從網站的基本結構所改造，接著再去探索自己網站該怎麼做改變才能符合筆者上序所說的4個重點。當然不是每個網站都可以直接達到SEO所符合的基本要求，因此如果網站本身並不符合SEO所喜愛型態的話，倒不如為網站來個「SEO網站大改版」也算是一個為自己網站重新站起來的方法。
文章作者：www.seo.net.tw
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