
● 敗 家 家 敗
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奇文妙對齋 惜墨 題
《橫讀詩一》《豎看五句》
《文字遊戲》《好玩而已》
摘錄自:【 2003-11-02蘋果日報/頭條新聞 】
■ 李姿慧、李宗衡╱台北報導
● 百貨周年慶大破紀錄
景氣上揚人財兩旺
貴婦刷卡400萬買珠寶
百貨公司周年慶頻現高消費刷卡大戶。繼台中新光三越
出現一名兩小時內狂刷八百萬元的顧客後台北微風廣場
上月底也出現一名單筆消費珠寶達四百萬元的貴婦,並
因此換得四台按摩椅和跑步機贈品。
微風廣場董事長特助蔡明澤昨證實此事,基於保護客人
隱私,堅不透露客人背景等資料。昨天買氣衝破紅盤,
單筆高消費南北頻傳捷報。台南遠東百貨有女士一口氣
買了五十萬元的香奈兒化妝品;台北遠東百貨寶慶店
也出現刷卡大戶,看中了國際牌家電以及按摩椅,
一出手就是四十萬元。
有錢人懂賺贈品
遠企購物中心行銷企劃邱美玲分析,有錢人買東西其實
很精打細算「許多企業家和夫人喜歡選在周年慶血拚,
贈品是主要誘因」這些贈品常被老闆拿來在公司尾牙時
作為抽獎贈品。
百貨史上最驚人的消費奇蹟是出現在太平洋SOGO百貨
忠孝店,該公司副總經理李光榮表示:「幾年前曾有
一名貴婦一口氣單筆就買下上千萬元的珠寶,不但
創下SOGO的高消費紀錄,而且還是當場付現金。」
他強調,今年周年慶雖然回饋更多,但會否有貴客
再度刷新高消費紀錄,「這是可遇不可求」。他說,
不管是高消費的貴賓客人或是一般客人都很重要。
人人搶購
新光三越信義店昨天擠進十五萬人次,控制同一時段
人流的管控錶數次逼近一萬兩千人的管制上限,
人氣指數突破上周四當天周年慶首日的十萬人次,
業績也超過去年周年慶單日一億一千萬元的歷史紀錄,
化妝品區放眼望去盡是黑鴉鴉的人頭。一位負責收銀
的小姐無奈地說:「從一早開館,整天都沒休息過,
按收銀機按到手都在抽筋了。」
新光百貨信義店販促課襄理普美玉表示,周末雖缺少
限量商品的刺激,但擠進館內的人潮比周年慶首日
還多出三成,贈品區共有三十多台機器服務民眾,
仍然無法應付不斷擁入的人潮。普美玉說:
「我跟很多同事都忙到晚上七時30分才吃到第一餐。」
「一出手就50萬元」
除了台北百貨公司開出紅盤,其他地區也有驚人業績。
遠東百貨行銷企劃部協理林彰豐說:
「花蓮地區化妝品專櫃一天業績破百萬元,台南消費者
一出手就是四、五十萬元,都是難得一見的手筆。」
台中各百貨業周年慶戰火延燒二十多天,新光三越業績
已經衝過十二億元大關,預估活動結束時,可望達到
十五億元。台中廣三SOGO已經直逼十億大關,周年慶
活動本月18號結束,預計可突破十二億五千萬元業績。
另外,本周四起全台太平洋SOGO百貨也將加入周年慶,
檔期持續至12月23日,最受矚目的台北忠孝店則在
11月17日先行喊停,但仍放話12天內要打下20億元
營業額,鄰近的微風廣場也選在SOGO開跑前一天;加碼
強打第二波周年慶;京華城也將繼周年慶後推生日慶,
預期下周起台北東區的百貨業將有一場硬仗。
學者:消費力爆發
文化大學廣告系主任羅文坤說,台灣消費力因景氣長期
低迷,買氣受到壓抑,近期股市表現亮眼維持在六千點
的高點,民眾感受到景氣好轉,重點是
「百貨公司砸重金促銷,讓悶壞的消費力爆發。」
台灣大學經濟系教授張清溪認為:
由多項財經指標可看出今年景氣回春,但周年慶熱況
應是業者促銷所致,與景氣較無直接關係。
在各家百貨周年慶促銷商品中,植村秀UV泡沫隔離霜、
SK-II青春露特惠組及粉凝霜、Kiehl’s護唇膏、佳麗寶
活力美白露,都穩坐暢銷商品排行榜。
SK-II公共事務部協理吳世家表示:
百貨周年慶特惠組賣得好,也帶動新品買氣,
「今年消費者感覺上幾近失控,買氣瘋狂到不行,可能
和百貨公司下重金促銷和民眾消費力悶壞了有關。」
搶購化妝品者瘋狂
百貨公司周年慶折扣戰打得火熱,利用周末攜家帶眷
搶購的人潮,衝著平時選定的促銷商品搶購,把賣場
擠得水洩不通,尤其是化妝品區,化妝品專櫃小姐
光是站在收銀台前收錢就忙得不亦樂乎,根本無暇
向客人介紹產品。
昨天到新光信義店買了三萬七千元化妝品的林小姐
提著大包小包直呼划算:「現在買只要七四折。」
平時精打細算的陳先生昨天也一口氣買五萬多元服飾,
說:「要對自己好一點,一年就買這一次不算過分。」
此外,男裝與生活用品等專區,也可見到由主婦領軍,
帶著老公小孩一起出動的場面,看準難得打折的商品
下手。民眾認為買氣旺最主要是因為折扣、價格降低,
跟景氣回升沒有直接關係。
專家看百貨業績 景氣復甦
台灣景氣有復甦跡象,但百貨公司周年慶買氣激增
應與業者花招百出的促銷手法有關。百貨業者間
處於既競爭又合作關係,彼此拉抬炒熱氣氛,
將消費者的荷包一次掏盡。
微幅復甦
台灣的景氣年初起即微幅復甦,下半年進出口總值
及房地產表現都不錯,反映在百貨公司周年慶的
買氣也很正常,但百貨業者均祭出分期付款衝業績,
可能造成營業額虛胖,銀行更需留意呆帳增加的問題。
重要時刻
業者會在周年慶以最實惠的商品、最優惠的價格,
創造最大量的買氣。去年SOGO百貨周年慶時單日
最高營業額即達兩億七千萬,今年更要挑戰三億元。
百貨周年慶周末買氣出籠、人潮爆滿,
新光三越信義店總計昨天擠進十五萬人次,
刷新國內百貨業單日人潮紀錄,單天業績也衝破
一億四千萬元;全台的遠東百貨昨天也創下兩億
三千萬元營業額的紀錄。
學者分析,股市觸底反彈,民眾感受到景氣上揚,
立即放鬆大肆血拚,但也有學者認為是業者促銷
所致,與景氣回春關係不大。
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