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奇文妙對齋 惜墨 題
《橫讀詩一》《豎看五句》
《文字遊戲》《好玩而已》
摘錄自：【 2003-11-02蘋果日報/頭條新聞 】
■ 李姿慧、李宗衡╱台北報導
● 百貨周年慶大破紀錄
景氣上揚人財兩旺
貴婦刷卡400萬買珠寶
百貨公司周年慶頻現高消費刷卡大戶。繼台中新光三越
出現一名兩小時內狂刷八百萬元的顧客後台北微風廣場
上月底也出現一名單筆消費珠寶達四百萬元的貴婦，並
因此換得四台按摩椅和跑步機贈品。
微風廣場董事長特助蔡明澤昨證實此事，基於保護客人
隱私，堅不透露客人背景等資料。昨天買氣衝破紅盤，
單筆高消費南北頻傳捷報。台南遠東百貨有女士一口氣
買了五十萬元的香奈兒化妝品；台北遠東百貨寶慶店
也出現刷卡大戶，看中了國際牌家電以及按摩椅，
一出手就是四十萬元。
有錢人懂賺贈品
遠企購物中心行銷企劃邱美玲分析，有錢人買東西其實
很精打細算「許多企業家和夫人喜歡選在周年慶血拚，
贈品是主要誘因」這些贈品常被老闆拿來在公司尾牙時
作為抽獎贈品。
百貨史上最驚人的消費奇蹟是出現在太平洋SOGO百貨
忠孝店，該公司副總經理李光榮表示：「幾年前曾有
一名貴婦一口氣單筆就買下上千萬元的珠寶，不但
創下SOGO的高消費紀錄，而且還是當場付現金。」
他強調，今年周年慶雖然回饋更多，但會否有貴客
再度刷新高消費紀錄，「這是可遇不可求」。他說，
不管是高消費的貴賓客人或是一般客人都很重要。
人人搶購
新光三越信義店昨天擠進十五萬人次，控制同一時段
人流的管控錶數次逼近一萬兩千人的管制上限，
人氣指數突破上周四當天周年慶首日的十萬人次，
業績也超過去年周年慶單日一億一千萬元的歷史紀錄，
化妝品區放眼望去盡是黑鴉鴉的人頭。一位負責收銀
的小姐無奈地說：「從一早開館，整天都沒休息過，
按收銀機按到手都在抽筋了。」
新光百貨信義店販促課襄理普美玉表示，周末雖缺少
限量商品的刺激，但擠進館內的人潮比周年慶首日
還多出三成，贈品區共有三十多台機器服務民眾，
仍然無法應付不斷擁入的人潮。普美玉說：
「我跟很多同事都忙到晚上七時30分才吃到第一餐。」
「一出手就50萬元」
除了台北百貨公司開出紅盤，其他地區也有驚人業績。
遠東百貨行銷企劃部協理林彰豐說：
「花蓮地區化妝品專櫃一天業績破百萬元，台南消費者
一出手就是四、五十萬元，都是難得一見的手筆。」
台中各百貨業周年慶戰火延燒二十多天，新光三越業績
已經衝過十二億元大關，預估活動結束時，可望達到
十五億元。台中廣三SOGO已經直逼十億大關，周年慶
活動本月18號結束，預計可突破十二億五千萬元業績。
另外，本周四起全台太平洋SOGO百貨也將加入周年慶，
檔期持續至12月23日，最受矚目的台北忠孝店則在
11月17日先行喊停，但仍放話12天內要打下20億元
營業額，鄰近的微風廣場也選在SOGO開跑前一天；加碼
強打第二波周年慶；京華城也將繼周年慶後推生日慶，
預期下周起台北東區的百貨業將有一場硬仗。
學者：消費力爆發
文化大學廣告系主任羅文坤說，台灣消費力因景氣長期
低迷，買氣受到壓抑，近期股市表現亮眼維持在六千點
的高點，民眾感受到景氣好轉，重點是
「百貨公司砸重金促銷，讓悶壞的消費力爆發。」
台灣大學經濟系教授張清溪認為：
由多項財經指標可看出今年景氣回春，但周年慶熱況
應是業者促銷所致，與景氣較無直接關係。
在各家百貨周年慶促銷商品中，植村秀UV泡沫隔離霜、
SK-II青春露特惠組及粉凝霜、Kiehl’s護唇膏、佳麗寶
活力美白露，都穩坐暢銷商品排行榜。
SK-II公共事務部協理吳世家表示：
百貨周年慶特惠組賣得好，也帶動新品買氣，
「今年消費者感覺上幾近失控，買氣瘋狂到不行，可能
和百貨公司下重金促銷和民眾消費力悶壞了有關。」
搶購化妝品者瘋狂
百貨公司周年慶折扣戰打得火熱，利用周末攜家帶眷
搶購的人潮，衝著平時選定的促銷商品搶購，把賣場
擠得水洩不通，尤其是化妝品區，化妝品專櫃小姐
光是站在收銀台前收錢就忙得不亦樂乎，根本無暇
向客人介紹產品。
昨天到新光信義店買了三萬七千元化妝品的林小姐
提著大包小包直呼划算：「現在買只要七四折。」
平時精打細算的陳先生昨天也一口氣買五萬多元服飾，
說：「要對自己好一點，一年就買這一次不算過分。」
此外，男裝與生活用品等專區，也可見到由主婦領軍，
帶著老公小孩一起出動的場面，看準難得打折的商品
下手。民眾認為買氣旺最主要是因為折扣、價格降低，
跟景氣回升沒有直接關係。
專家看百貨業績 景氣復甦
台灣景氣有復甦跡象，但百貨公司周年慶買氣激增
應與業者花招百出的促銷手法有關。百貨業者間
處於既競爭又合作關係，彼此拉抬炒熱氣氛，
將消費者的荷包一次掏盡。
微幅復甦
台灣的景氣年初起即微幅復甦，下半年進出口總值
及房地產表現都不錯，反映在百貨公司周年慶的
買氣也很正常，但百貨業者均祭出分期付款衝業績，
可能造成營業額虛胖，銀行更需留意呆帳增加的問題。
重要時刻
業者會在周年慶以最實惠的商品、最優惠的價格，
創造最大量的買氣。去年SOGO百貨周年慶時單日
最高營業額即達兩億七千萬，今年更要挑戰三億元。
百貨周年慶周末買氣出籠、人潮爆滿，
新光三越信義店總計昨天擠進十五萬人次，
刷新國內百貨業單日人潮紀錄，單天業績也衝破
一億四千萬元；全台的遠東百貨昨天也創下兩億
三千萬元營業額的紀錄。
學者分析，股市觸底反彈，民眾感受到景氣上揚，
立即放鬆大肆血拚，但也有學者認為是業者促銷
所致，與景氣回春關係不大。
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