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 (本文引用數位時代Beta 3.0)

icash搶占「卡王」之路，又下一城。統一超商7-ELEVEN於2004年12月發行的儲值型電子錢包icash卡，即日起不只能在7-ELEVEN實體門市購物，也能在統一超商直營的購物網站7net消費，成為市場上首創提供網路即時支付的電子錢包。統一超商營運長謝健南表示，「7-ELEVEN一直在思考如何突破現有實體通路的限制，讓商品服務不受時間、空間、地點所限制，所以建置7-ELEVEN的購物網站7net，更將支付工具icash從實體門店貫穿到虛擬網路，讓實體門店與虛擬網路互導來客。」

 

圖說: 統一超商icash卡將能在網路消費，左為營運長謝健南，右為行銷群總蔡篤昌。(圖/統一超商提供)

擁有金融卡晶片規格的icash，在進行網路付款時，可直接放入讀卡機（過去民眾用來使用自然人憑證、提款卡…的機台）讀取餘額扣款，目前市面上約有300萬台讀卡機，成為能立即使用icash網路付款的潛在用戶。另一方面，icash卡發行6年來，累計發卡達920萬張，開卡使用過的活卡約有640萬張，目前年交易筆數達1.5億筆，年交易金額達110億元，占統一超商總營收的一成，若以活卡計算，每張icash卡平均年消費約1700元，可看icash卡為7-ELEVEN所創造的顧客黏著度。

三階段布局，埋下伏筆

更深一層探究，從icash的發展歷程來看，可看出它走著橫跨虛實的一卡通「卡王」之路。發行第一階段是從7-ELEVEN內培養顧客使用icash的消費習慣，利用儲值與集點增加黏度，第二階段是率先與悠遊卡合作，發行icash悠遊聯名卡，拿到第一張電子票證發行許可的悠遊卡，最重要的是跨公司、跨業態的使用，雖然這仍然是悠遊卡為「主場」，不過消費者持icash悠遊卡使用時，他們不見得能明確分辨此刻得以跨公司消費的是因為悠遊卡功能，還是icash功能，因此在台灣消費者初次接觸到可以跨業使用的電子錢包，逐步建立使用行為的同時，icash也沾上了邊，埋下日後自行申請電子票證的伏筆。目前悠遊卡發行約2000萬張，其中icash聯名卡占100萬張，謝健南表示，「希望可以逐步增加占比」。
第三階段則是橫跨虛實。台灣目前網路消費最常使用的支付途逕為：信用卡、實體ATM轉帳、貨到付款、金融機構付款、Web ATM轉帳。信用卡因為需要填寫卡號、安全碼，而有洩露個人資料的隱憂，貨到付款則是需要負擔額外的手續費，其餘三者則是無法在線上同步、即時完成。icash卡因為不計名、插卡即能使用，少了安全顧慮，多了即時的好處。

不排除申請電子票證，跨業經營

雖然icash卡線上付款優點不少，但未申請電子票證、不得跨業的情況下，目前終究只能在7net一家網站上使用。不過統一超商並非省油的燈，開拓這條跨虛實金流通道，未來也可能跨網站使用，謝健南表示，早就將電子票證法規研究清楚，等到時機成熟，icash不排除跨業經營，「未來的7-ELEVEN已經不是便利商店，將是便利做到極致的零售業者。」