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根據DIGITIMES Research的報告指出，隨著冷陰極管(CCFL)型LCD TV省電幅度漸減，且非環保型材料，日本電視品牌業者開始主推LED背光LCD TV，以及內建錄影與連網等附加功能的LCD TV新產品。

DIGITIMES Research表示，日本自2009年5月中起推動Eco Point政策，成功帶動日本薄型電視買氣。因Eco Point政策規定民眾需購買符合日本2008會計年度節能基準的薄型電視，方可申請回饋點數，故日本薄型電視主要品牌業者自2009年5月中以來所推LCD TV多符合或優於Eco Point所訂的節能標準。

不過，DIGITIMES Research分析師杜振宇說明，日本薄型電視主要品牌業者自2009年5月中以來所推LCD TV仍以冷陰極管(CCFL)型LCD TV為主，而隨CCFL型LCD TV省電幅度漸減，且CCFL非環保型材料，促使日本薄型電視主要品牌業者於2009年日本LCD TV冬季商戰中，開始主推LED背光LCD TV。

杜振宇進一步說明，由日本LCD TV主要品牌業者年底所推LED TV新品，可知其著重方向不甚相同，夏普(Sharp)為降低售價，並未於其直下式LED TV新品採用區域控制(Local Dimming)技術，而以其他方式來提升對比與反應速率；Sony側光式LED TV新品則於背光模組採單邊LED配置，以達成適合壁掛的超薄型外觀；東芝(Toshiba)直下式LED TV新品，仍持續採用區域控制技術，以提升對比。

另外，夏普與東芝均已推出具錄影功能的LCD TV新品，其中，夏普係在LCD TV搭載藍光錄放影機，東芝則係內建或外接HDD，而因夏普與東芝錄影功能LCD TV新品多兼具連網功能，可看出日本LCD TV主要品牌業者提升LCD TV附加價值的發展動向。