我再備一次＠Shines like the star｜PChome Online 個人新聞台

2007-06-04 17:56:14| 人氣88| 回應5 | 上一篇 | 下一篇

我再備一次

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題目：何謂廣告編訂預算?

答案：設定廣告目標後，各項產品的廣告編訂預算。廣告具有告知、說服、提醒的功能，其目的是為了提升產品的需求曲線，廣告預算的編列，有四種方法，1.銷售百分比法2.能力足堪負荷法3.因應競爭力4.目標任務法。廣告編列預算需考慮五項因素：
一、產品的生命週期階段：
新產品必須做很多的廣告預算，來提升產品的知名度，並鼓勵消費者試用，已建立知名度獲已趨於成熟的產品廣告，通常都已銷售額的某一定百分比來最作低預算。
二、市場佔有率：
高市場佔有率的產品，只需較少的廣告支出，來維持市場佔有率，若想拓展市場提高市場佔有率，就必須作更多的廣告支出，就接觸消費者平均所花費的廣告支出，高市場佔有率的產品廣告比低市場佔有率的品牌少。
三、競爭與干擾：
在一個競爭者多，且廣告費用高的市場，若想讓自己的品牌凸顯與市場上，就必須做很多的廣告，甚至有很多與品牌無直接競爭的產品，也會照成干擾，所以必須作更多廣告來吸引消費者注意。
四、廣告次數：
當消費者一直重複看到產品的訊息，此廣告次數多，廣告預算就會提高。
五、廣告差異化：
當同類產品如：香菸、啤酒、冷飲等相似度及高的產品，就必須利用廣告來加以差異化，當產品與競爭廣告有差異時，也必須利用廣告加以差異化，並告知消費者差異所在。

有沒有比較少一點了
這是我背的
我個人覺得有比較少比較順口

背玩的可以去玩了
可是死定了
我還有廣告設計
什麼鳥東西要背
馬馬說：心情不好就去國立大學走一走
那我是不是應該去走一走

可是我還有一柯沒背耶

秀連說：很簡單

但是我：怎麼看也看不懂他重點在哪裡?